原标题：游戏版号审核重开, 行业春天已至？未知因素有点多, 先别急于下结论 

究竟什么样的游戏能拿到版号？什么样的公司有资格拿版号？未来政策还会有哪些变化？

陷入游戏暂停审核“封冻期”已经长达9个月的游戏行业, 在2019年元旦前夕迎来重大利好消息。 2018年12月21日, 中宣部出版局副局长冯士新在“2018中国游戏产业年会”上表示, 首批部分游戏已经完成审核, 正在抓紧核发版号。 这一发言一出, 迅速引发资本市场的强烈反应。 截至当天A股收盘, 游久游戏、盛天网络、游族网络、中青宝涨停, 完美世界、宝通科技涨逾6%。 中概股方面, 腾讯控股涨幅超过4%, 重回300港元/股大关。 

到了2018年12月29日, 也就是2018年的最后一个工作日, 国家新闻出版广电总局在官网上挂出了2018年12月份国产网络游戏审批信息的表格, 这意味着版号暂停发放9个月之后正式重开了!

2019年1月9日, 今年首批的游戏版号名单宣布出炉, 本次放出的游戏版号数量为84个, 其中移动游戏82款, 客户端游戏1款, 网页游戏1款, 与首批获批的版号名单有部分重合, 而腾讯、网易这两大巨头, 依然缺席。 

如此漫长的封冻期后, 一朝“解冻”, 这让不少游戏业中人连呼“行业春天已至”, 但更多人只是“审慎乐观”, 或者认为先别急于下结论。 毕竟, 首批发放的游戏版号清单, 还留下许多难解之谜, 诸如, 究竟什么样的游戏能拿到版号？什么样的公司有资格拿版号？审核标准是怎样的？为什么腾讯和网易这两大行业巨头, 没有一个游戏过审？未来政策还会有哪些“定时炸弹”……任一个问题, 没人能心里有数。 

■新快报记者郑志辉/文廖木兴/图

游戏的春天其实还没有到

资深游戏业人士Z先生对记者表示, 在他看来, 这场许多人始料未及的监管风暴, 却是在意料之中, “其实过去两年中, 你能看出来, 国家对游戏行业的大原则就是纳入监管, 监管的力度也是越来越紧, 只是并没有在媒体端体现出来而已。 而这一波风暴, 最大的变化就是主管机构从以前的国家新闻出版总署变成了中宣部, 包括游戏版号审批也划归其管理。 ”

“冯士新在海南年会上透露将重开版号核发的时候, 台下一片欢腾, 当时又有几人留意到, 冯接管后的首次面向产业演讲稿中, 只用了几句话总结过去, 却用了几千字谈未来要求呢？”Z先生对冯士新的演讲总结是, “为了行业的发展, 不要排斥监管；游戏要输出正确的文化、价值观；2019年会开发一批具有中国风格、弘扬中国文化的红色游戏精品。 ”

不过, Z先生还指出, 在整体大环境的影响下, 游戏行业很难独善其身。 “自版号停止审批的大半年里, 主管部门承担了很大压力, 他们也不想拖累市场。 近日短时间内连续公布两批过审名单, 也能看出一点端倪。 ”所以, “虽然不少人现在在欢呼‘游戏的春天又回来了’, 但我只是审慎乐观。 ”Z先生说。 

首批版号名单背后的玄机

粗略统计, 2018年12月29日发放的80个游戏版号, 其中移动游戏67款, 客户端游戏6款, 网页游戏6款, PS4游戏机1款。 1月9日第二批核发国产网络游戏版号84个, 其中手机游戏82款, 客户端游戏1款, 网页游戏1款。 

A股游戏上市公司是首批版号下发的获益者, 包括巨人网络、恺英网络、三七互娱、东方明珠和中青宝的游戏均获得批准。 此外, 一些较为知名的游戏厂商同样获得游戏版号, 如蜗牛游戏、四三九九、边锋网络、波克城市等。 

三七互娱负责人日前对新快报记者表示, “对于整个游戏行业而言, 版号重新开放的消息无疑是极大的利好。 一方面它提振了国内游戏产业的信心和士气, 更深层次来讲, 版号开放也表明了游戏国家主管部门在行业规范化管理上的决心, 对于行业持续稳定健康发展有着非常重要的意义。 就三七而言, 我们始终走在‘精品化’的道路上, 这也与主管部门对于游戏产业‘牢固树立精品意识, 摒弃急功近利思想’的指导方针不谋而合。 ”

围绕首两批获核发版号的游戏清单, 业界也展开了诸多猜测。 从申请时间来看, 过审游戏的提报时间普遍较早, 版号发放顺序总体呈现出与申请时间高度关联的规律。 同时从过审游戏细分类型来看, 传奇题材游戏、麻将题材PC游戏、休闲独立游戏等题材均出现在版号发放名单, 题材分布相对丰富, 业界对于部分游戏题材过审难度增加的顾虑有所缓解。 此外, 两次获得游戏版号的游戏均为国产自研游戏, 且大部分为手机游戏, 有业内人士因此认为, 这意味着自研游戏更容易获得审批。 

比较瞩目的是腾讯和网易这两大巨头, 齐齐缺席前两批过审游戏之列。 到截稿时止, 两家公司都还没有就此回复记者。 有人推测可能只是申请审核的时间顺序问题, 不过, Z先生认为, 连续两批都没有它们, 确实让人意外, “按照常规, 大厂报批的游戏肯定更多, 它们的实力更雄厚, 团队更专业, 政府关系也更好。 新政下出现这样的反常状况, 这是否显示了政府对大厂游戏的某种倾向性？值得深思。 ”

大中公司的命运分岔点

国金证券在研报中指出, 即使游戏版号恢复发放, 游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境。 主管部门很可能对换皮手游加强审核, 甚至引入对游戏版本升级的重新审核机制, 这样看来中国游戏市场很难在2019 年实现爆发性增长, 增速只会有温和的回升。 

此外, 国金证券预计, 在游戏版号恢复后的前三个月内, 至少会有2000个积压的游戏获得审批、上线运营, 导致市场竞争迅速加剧, 买量成本居高不下, 玩家留存率大幅降低。 对于缺乏自有流量和IP基础的一般发行公司来说, 形势会更严峻, 可能出现1至2个季度的“有收入无利润”状态。 假设3月游戏版号恢复发放, 那么主流游戏公司可能要等到6月以后才能实现利润率的正常化。 

有知情人士透露, 2019年游戏版号总量会控制在3000家左右, 不是每一家游戏公司都会获得版号, 大公司也未必更有优势。 

Z先生分析认为, 新政之下, 对头部的两大企业, 以及公司影响较大。 前者一向走海量战术, 通过不断发新来试错, 从中找出爆品游戏。 而公司, 没有版号就意味着没有收入, 根本耗不起。 相对来说, 中型游戏公司, 主要走精品策略, 对版号要求不高, 情况会乐观一点。 

对此, 三七互娱负责人表示, “其实今年版号的问题对于三七互娱并没有造成实质性的影响, 我们2018年前三季度的营业收入为55.35亿元, 同比增长23.98%。 ”

两个新的机会窗口

有游戏企业提到, 新政之下可能会带来一波国产游戏出海潮, 这也是冯士新在年会演讲上提到的主管机构未来会大力推动的方向, 但Z先生认为这并非易事, “腾讯、网易已经抢先出海了, 究竟应该循哪个方向去做, 如何打破文化差异等壁垒, 到现在都还在探索, 其他公司谈何容易。 ”

当然, 这些大大小公司也并非就毫无出路了, 有不愿具名的游戏业内人士对新快报记者表示, 在这次的海南游戏年会上, 海南宣传部部长称, 作为特区的海南, 将获得率先试验新型游戏审批机制的特权, 能大幅加快游戏审批过程。 这一消息已经引得多家游戏大厂大为心动, 计划尽快在海南注册成立新公司。 

而对于独立游戏开发者来说, 新的大门也在2018年打开。 去年5月, 微信开放了, 主要拼的是创意、玩法, 没有版号、人力等沉重成本投入也有商业成功的机会。 就在上周的微信公开课上, 微信除透露平台已有10款安卓内购月流水超千万的、11款广告月流水过千万的之外, 还公布了一系列针对中小团队的扶持政策, 包括无差别给予所有上线新游等额的种子用户；借给新游一定的推广启动金, 让开发者自己去买量；的审核速度也将从1-7个工作日改变成24个小时等等。