中国游戏市场正在走向成熟早已是不争的事实。 不过伴随着人口红利的消失, 有不少专家曾预言, 2018年将是厂商集体遭遇流量天花板的关键一年。 

前不久, 中国音数协游戏工委&伽马数据联合发布的2018中国游戏产业报告半年报似乎也印证了这个猜测。 报告显示, 2018年上半年, 中国游戏市场用户规模为5.27亿人, 同比增长4.0%, 实际销售收入为1050亿元, 同比增长5.2%, 两项指标的同比增速均大幅下滑。 在这样的大背景下, 新的增长契机何在, 成为了整个行业都在积极探索的新课题。 

作为业内的老牌厂商, 网易游戏同样面对新的市场环境所带来的挑战, 不过挑战永远和机遇并存, 从其最近公布的Q2财报来看, 网易似乎已经找到了撬动新机遇的办法。 

网易Q2财报显示, 本季度网易净收入为162.84亿元人民币（24.61亿美元）, 同比增加21.7%。 其中, 在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币（15.20亿美元）, 再次超过百亿, 成为强势的业务增长引擎。 

漂亮的数据固然引人瞩目, 不过数据背后, 网易究竟靠什么制造逆势上扬的曲线, 则更具启示意义。 仔细分析不难发现, 网易游戏正在开启一个新的战略模式——从品类相对集中的爆款模式, 到多元化品类全线爆发, 输出海外市场, 显然, 在2018年, 这个业内公认的关键节点, 网易正在迎来属于自己的转折点。 

深化多元化战略：产品矩阵不断完善 经典IP人气不减

纵观整个中国游戏市场的浮沉, 网易游戏堪称爆款制造机, 这得益于网易游戏历经多年探索所形成的一套上至引擎研发、下至品牌营销的成熟产品体系。 而在行业发展逐渐步入成熟期, 整个市场愈加呈现长尾形态的当下, 网易游戏也开始深入执行更为彻底的多元化战略, 撬动垂直细分领域的新机会。 

在这一季度, 网易游戏推出了诸多覆盖新品类的游戏, 包括非对称对抗竞技手游《第五人格》、无厘头漫画风5V5对战手游《非人学园》、卡牌竞技手游《影之诗》等, 上市以来皆口碑不俗。 其中, 《非人学园》登陆App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2, 还获得了“6月硬核联盟明星产品”的殊荣；CCG手游《影之诗》也取得了免费榜Top4的好成绩；而《第五人格》则在上线前即已登顶App Store游戏免费榜第一、并获得TapTap预约高达9.5的期待分, 正式上线后仅10天, DAU即破千万, 并获得App Store免费榜（iPhone、iPad）第一、畅销榜第七的成绩。 目前累计下载量已超一亿, 并长期占据各大排行榜前列。 

这些新类型的产品不仅进一步丰富了网易游戏的产品矩阵, 也带来了非常多的用户, 他们的年龄分布、地域分布呈现出了与传统MMO用户不同的新特征, 构建了颇具代表性的差异化画像, 而这些样本分析对于网易游戏未来探索更多元的领域也将大有裨益。 

而在MMO领域, 这本就是网易游戏坚持深耕且擅长的领域, 通过不断提高品质门槛, 网易亦取得了新的突破。 

高自由度武侠手游《楚留香》自2月1日全平台公测以来, 首周累积新增破1000万, DAU突破280万, 上线后登至下载榜第二, 长期稳居App Store畅销榜前列, 打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。 

除此之外, 6月29日网易推出了旗舰级武侠端游《逆水寒》, 上线至今, 游戏热度一路高涨, 75组服务器, 全线爆满。 6月和7月, 连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名。 在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。 

众多新品在市场与口碑上的强势表现, 展现了网易不容小觑的自研创新实力。 与此同时, 经典产品的长期稳定, 则再一次证实了网易的长线运营能力。 《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减, 《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过1亿, 深受新生代用户喜爱。 

全球化战略收割：产品持续出海, 提升全球影响力

6月底, Newzoo发布了2018全球游戏市场报告, 指出今年中国游戏市场规模将达到379亿美元, 占全球市场的28%, 继续坐稳第一的位置。 

这也意味着, 加强全球范围的合作交流, 积极推动中国精品游戏走向世界, 成为了时代赋予中国企业的新使命。 在这方面, 持续推进全球化战略的网易游戏, 已经做出了一些表率。 

第二季度, 网易投资了美国游戏公司Bungie以支持其游戏研发创新。 在App Annie公布的“2018年6月中国App发行商出海收入榜单”中, 网易继续位列前三。 除了《阴阳师》、《决战！平安京》等产品在海外持续受用户欢迎之外, 网易两款战术竞技类游戏在全球市场也屡屡创下新的记录。 《终结者2：审判日》登顶了全球59个国家游戏下载榜。 《荒野行动》更是在2018年5月与6月蝉联了中国出海手游营收第一, 6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。 在日本市场, 《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一, 并在5月和6月蝉联了日本Youtube游戏收视第一。 

而4月最新上线的《第五人格》, 在海外同样表现大热。 7月正式登陆海外双平台后, 《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一, 并获得全球50多个国家的App Store推荐。 

今年6月, App Annie发布了iOS App商店10年数据纵览。 在过去10年中, 网易跻身全球iOS游戏营收Top 10榜单, 是营收第三高的公司, 足以见得网易在过去多年来相当稳定的产品核心竞争力。 

丰富新品虚位以待 下半程赛道精彩可期

在今年520发布会上, 网易游戏曾经曝光了26款风格各异的新品和14个旗舰游戏IP的新计划, 如今2018年已经过半, 这些内容也将陆续推向市场, 全面竞逐下半程的赛道。 

在自研领域, 网易将继续丰富产品线, 推出多元化的创新产品, 显然, 在细分市场尝到甜头更加坚定了网易拓展品类边际的决心。 接下来, 网易将推出首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致国风妖怪手游《神都夜行录》、水墨国风茶系手游《轩辕剑龙舞云山》等产品, 进一步接受市场考验。 

在代理方面, 网易依旧秉承品质至上的原则, 为国内玩家奉献数款诚意精品, 包括陈星汉耗时多年打造的《Sky光·遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室：往逝》、“战争三部曲”战舰IP正统手游续作《战舰世界闪击战》等。 

在刚刚结束的ChinaJoy期间, 网易游戏还正式宣布获得了经典星战题材游戏《EVE Online》的国服代理运营权, 并将与冰岛CCP合作研发EVE手游新作《星战前夜：无烬星河》, 这款产品在WWDC2018上首次曝光后引发了强烈期待, 预计将于2019年与全球玩家见面。 对于IP运营向来有独到方式的网易游戏, 能否让EVE这个旗舰级星战IP焕发新的活力, 也成为行业所关注的焦点之一。 

从产品储备来看, 网易游戏已经为2018年后半程的比拼积蓄了足够的力量, 但更值得深思的, 网易游戏的立足之本, 其实并不在于产品的数量, IP的知名度, 而是其长久以来自成一派的节奏把控力, 对于精品化、多元化、全球化这些不再新奇的字眼, 网易游戏却能适时的做出全新诠释, 这或许才是其营收重新突破百亿的本源。