原标题：从67家游戏厂商的198款Q3新游中发现的新趋势

进入下半年, 各大游戏厂商开始发力冲刺。 从67家游戏厂商公布的198款Q3新游中, 我们可以发现一些行业新趋势, 从中可以发现游戏厂商们都在进行怎样的布局规划, 进而推测未来市场可能的发展方向。 

到了2018年, 整个游戏市场份额还在持续走高。 但具体到游戏厂商, 依旧是由腾讯、网易两家占有绝大部分的市场, 去年腾讯网易两家的游戏总营收占比整个游戏市场超过7成。 今天, iOS游戏畅销榜TOP10被腾讯网易全包, 进入2018年以来, 这几乎已经成为了常态, 并且在TOP20中, 仅有3款不是这两家发行的游戏。 

在这样的市场环境下, 其他的游戏厂商会有怎样的产品储备以及冲击暑期档的资本呢?

笔者整理了2018年第三季度67家厂商预计发布的198款(除去联合发行的重复产品)新品。 我们从中发现了一些行业新趋势, 一定程度上也反应出了厂商们是如何看待未来的竞争, 如何布局未来的游戏市场的。 (文末附Q3新品完整表格, 可保存)

一、降低试错成本, 接近4成游戏新品都有IP傍身

从整体情况来看, 在笔者整理的近200款手游产品中, IP产品有73款, 占比接近四成。 其中, 腾讯Q3上线的11款手游全部都是IP改编之作;网易预计发布的6款手游新品中, 带有IP标签的也占据了一半。 不仅大厂对于IP更加重视, 中小厂商更是如此。 

厂商们对于IP情有独钟的情况可以说是常态。 2013年, IP改编手游的概念就已经开始萌芽, 不过成功的IP产品少有。 但经过几年的发展, 到现在虽然IP热潮有所下降, 不过也真正从疯抢期步入到了冷静期, 并且厂商们的IP打法更加纯熟。 而在流量紧缺、用户红利几乎耗尽的市场环境下, IP仍然是降低用户获取门槛的重要因素之一, 这也就不奇怪为什么至今厂商们还是以IP作为主要的市场推进手段。 

另外, iOS畅销榜排名趋势也很能说明这一问题。 在7月4日iOS 畅销榜TOP10中, 8款都是IP改编产品, 并且TOP20中IP之作也多达16款, 头部位置基本被IP产品包揽。 这也就意味着IP打法在手游市场依然是非常重要的, 而且对于长线的用户积累有着很大影响。 

从具体的IP类型来看, 在这73款IP产品中, 游戏IP改编手游数量最多, 占比高达33%。 其中端游IP占比最高, 而页游IP改编产品较少仅有一款, 单机游戏IP改编也开始频频出现在手游之列。 此外, 借着世界杯热潮, 游戏厂商代理了一些海外体育类游戏, 因而主机游戏IP也在Q3中有一定的展现。 

除了和手游产品有更直接重合度的游戏IP之外, 动漫IP、小说IP以及影视剧IP也颇受游戏厂商青睐, 动漫IP占比28%, 影视剧IP占比18%, 小说IP占比17%。 另外值得注意的是, 中手游预计Q3发布的恋爱养成手游是以真人偶像SNH48为IP, 这在国内游戏市场上还是比较少见的。 

二、五分之一的厂商都去做SLG了

从游戏类型上来看, Q3近200款新品还是以手游市场常见的角色扮演、卡牌类为主。 这些品类游戏有着高ROI的特性, 同时相对固定的玩法套路对于部分游戏厂商而言门槛并不高, 因而在新品的数量上一直保持较高的占比。 

不过相比这种常态, SLG品类手游到了今年仍然势头不减, 愈发受到游戏厂商的关注, 长生命周期、高LTV等特性使其跻身于手游市场主要品类。 在笔者统计的这67家厂商中, 五分之一都在SLG品类上有所布局, 包括英雄互娱、莉莉丝、多酷游戏、互爱互动、飞流移动、玩友时代、星辉游戏等。 今年Q3共计有14款SLG手游蓄势待发。 

2017年开始SLG品类在国内崛起, 大厂的入局可以看作是SLG品类在市场占有重要份额的主要标志。 从去年到现在, 包括腾讯也接连发布了两款自研SLG手游《乱世王者》和《我的王朝》, 另外在此期间还代理发行了包括《三国群英传-霸王之业》等SLG产品。 

而在今天的iOS游戏畅销榜TOP100中, SLG手游有10款之多, 其中《乱世王者》从去年下半年上线以来几乎稳居榜单TOP10, 网易的《率土之滨》2015年年底上线, 至今还保持在iOS畅销榜TOP20左右。 SLG品类的吸金能力以及生命周期可见一斑。 

三、MMO多达34款, 从题材上着手, 不局限于武侠、仙侠

我们常说MMO已经是红海, 想要从众多同类型游戏中突围并不容易, 不过这并不妨碍厂商们一头扎进去。 在笔者统计的Q3新品中, MMO手游共计34款, 也是所有品类中数量最多的, 可以预见今年MMO市场也将保持激烈的竞争态势。 

从市场上的众多MMO产品来看, 画面、玩法、社交、题材、包体大小等都可能是厂商考虑的市场突破口。 虽然目前新品还未上线无从得知具体表现如何, 不过就厂商提供的游戏信息来看, 借助IP引流是比较通用的方式。 第三季度MMO新品中IP改编之作占比近60%, 而腾讯Q3推出的4款MMO手游都有IP傍身。 

除此之外, 在题材的选择上, 厂商们并不仅限于国内用户一贯喜爱的武侠、仙侠类。 和去年Q3相比较, 今年Q3武侠题材的MMO手游数量锐减, 不过仙侠较为稳定, 其中五分之一都是仙侠MMO。 值得注意的是, 西方魔幻、东方玄幻、科幻、神话、等较少涉猎的题材也逐渐得到厂商关注, 试图从较为新鲜的题材上寻找红海市场突破口。 

具体到厂商上来看, 腾讯Q3的四款MMO手游题材涵盖仙侠、魔幻以及东方玄幻, 偏向于主流用户的喜好。 除腾讯之外,  盛大游戏、中手游等都在MMO上进行了重点布局, 其中传奇类是主要产品。 

四、不仅仅是“卡牌+”, “玩法融合”成为了未来的竞争突破口

除了MMO之外, 卡牌也是众多厂商从2014年开始孜孜不倦推出的品类。 Q3新品中卡牌类手游数量排在第二, 共计32款。 

从玩法上来看, 卡牌游戏大体已经朝着“卡牌+”的趋势发展, 其中不乏“卡牌+即时战斗、卡牌+放置、卡牌+模拟经营、卡牌+SLG、卡牌+消除”等等。 由于市场竞争力较弱, 如今单一的回合制卡牌玩法很少。 从仅以卡牌单体为表现形式的1.0时代到动作卡牌, 再到“卡牌+”, 玩法融合已经成为卡牌品类的主流展现形式。 

除了卡牌之外, 其他品类也呈现这一趋势。 比如, 英雄互娱《战争与征服》主打RTS+SLG、东品游戏发行的《村庄日记2》强调消除+模拟经营、蜗牛游戏研发的《求生：英雄峡谷》将MOBA与“吃鸡”玩法相结合, 类似这样的两种、甚至三种的玩法组合, 在Q3新品中相比以往更加明显。 在经过市场检验的游戏玩法上做合适的加减法, 或许这会是未来的竞争突破口。 

五、精确市场, 厂商们避开锋芒涌入细分领域

不论是IP打法, 还是题材选择上剑走偏锋, 又或是从玩法融合上做创新, 其中也凸显了游戏市场竞争又进一步白热化升级。 而在寻找更多突破口的同时, 更多厂商也在MMO、卡牌、ARPG、休闲等主流品类之外, 选择闯入细分市场寻找机会。 

在厂商预计发布的Q3新品中不乏解谜、模拟经营、战棋、女性向、Rougelike、沙盒、AVG等细分品类游戏。 今年以来, 不论是通过代理还是自研, 厂商们对于细分品类有了更多的投入。 从比例来看, 这些细分品类叠加在一起, 总占比接近四分之一。 

在腾讯、网易两家游戏总营收占据七成以上的竞争环境下, 大厂重点布局的主流品类中机会不大, 反而是在细分品类或许能取得不错的成绩。 在新一轮的用户流量争夺战中, 游戏厂商无论是对自身还是对市场都有更加准确的, 选择在擅长的游戏品类深耕的同时, 对于有较大机会的市场稍加尝试。 

比如正值世界杯, 体育竞技类游戏(足球游戏)数量也有所增长。 比如网易代理了两款体育类游戏《潮人篮球》、《实况足球》, 咸鱼游戏同样有两款, 分别是《最佳阵容》以及《球王之路》, 天马时空的《热血足球》蓄势待发。 而在倍受关注的女性市场, 西山居、腾讯、炫踪网络、叠纸游戏、凯撒文化等厂商都将在Q3推出女性向新作......

总结

在不到三成的市场盘子里, 各家厂商都开始了自己的变招。 

Q3预发布新品完整表格：