原标题：“走红”新兴市场海内外社交巨头争抢“吃鸡”

近期, 微信、QQ空间、海外社交巨头Facebook组队入局, 传统游戏市场格局悄然破冰, 休闲竞技社交开始走红新兴市场。 Facebook将Instant Games开放, 解锁了20亿用户, 而在上线不到20天, 累计用户数已经达到3.1亿, 其中“跳一跳”DAU数据竟高达1.7亿, 令业内外对的发展充满无限想象。 的迅速“走红”难离平台、引擎、开发、渠道、用户的支持, 这都将为这一新兴市场扩容释放更多可能。 

1.市场日益壮大

即点即玩、易操作优势, 极大激发了用户热情, 自2017年底, 腾讯、Facebook等巨头入局, 同桌游戏、玩吧APP等平台异军突起, 在2018年有望迎来爆发式增长。 

根据《行业发展报告》显示, 不论是市场容量、用户增长还是作品表现, 历经4年发展, 获得了野蛮生长。 市场由14年的5千万在17年突破60亿, 实现120倍增长, 验证了其庞大的蓝海市场。 

数据来源《行业发展报告》

此外, 根据腾讯官方披露的春节期间的数据表明, 春节期间同时在线人数最高达2800万人/小时。 这样的数据, 完全证明了微信未来光明的前景, 让游戏业不禁对今年的市场充满期待。 

数据来源（2018年春节微信数据报告）

Facebook Instant Games最早于一年前开放测试, 数据显示, 平台的用户数量持续增长, 并在2017年年末的时候一度突破1.3亿MAU。 其中, EverWing这款已获得超8000万用户的已实现了每月超100万美元的广告收益。 

2.用户多小白

在用户群体方面, H5游戏用户只有32%的用户群跟原生游戏重合。 基于其即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣特点, H5游戏用户更多源自大量小白和休闲用户, 主要由分布在三线城市妈妈、学生、老人群体组成。 在性别构成上, 男女比例持平。 

数据来源《行业发展报告》

3.开发时间更短

对开发者而言, 开发更加轻量化。 主流商业开源引擎中白鹭引擎（Egret Engine）为开发者提供了引擎、龙骨、编辑器等一系列的软件工具, 并已成功搭建业内首条完整的工具流帮助开发者实现高效稳定开发。 一般而言, 一款平均只需要8人, 3个月的时间即可完成开发, 极大压缩游戏的研发成本, 所以的开发很轻。 

4.发行渠道多元

发行渠道方面, H5游戏发行渠道更加多元化。 除了开发者熟知的应用商店外, 社交平台如：微信、微博、QQ空间、Facebook、LINE以及很多大中小型APP都成为的发行渠道。 

5.开始商业变现

近期微信、Facebook不仅给开发者提供基础的开放能力, 也让优质开发者增加了对于带来的商业效益期许。 微信在3月23日对微信小程序游戏类目开放测试。 开发者可在注册小程序帐号后, 申请“游戏”类目并开发、调试。 同时, 微信官方还对开放了微信社交关系链、为安卓版本内提供道具购买等能力。 在一周后, 微信再对商业化提速, 公布创收模式：安卓内购+流量主。 

图片来自“微信公开课”公众号

根据微信公开的规则我们可知, 安卓道具内购分成规则如下：

开发者收益=道具内购总流水收入-腾讯渠道技术服务费-腾讯依法代扣代缴税款（如有）

其中, 腾讯渠道技术服务费为道具内购总流水收入的40%, 包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。 

举例来说, 如果单日道具内购总流水收入为20万元, 那么开发者可获得20万元的60%, 即12万元（税前）。 

图片来自“微信公开课”公众号

目前流量主广告收益规则如下：

平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用（下称流水）后, 将与开发者按照一定比例分成, 暂行规则如下：

单日广告收入流水10万元以内（含）的部分, 开发者可获其中50%；

单日广告收入流水超过10万元的部分, 开发者可获其中30%；

举个栗子：如果单日广告收入流水为15万元, 那么开发者可获得10万元以内的50%, 即5万元；单日10万元以上30%, 即1.5万元。 开发者最终获得的分成为6.5万元（税前）。 

开发者收益=10万*50%+5万*30%=6.5万（税前）

Facebook Instant Games的商业化始于2017年10月19日, 为包括《EverWing》在内的4个游戏, 接入了Facebook Audience Network的广告, 并开启了Android平台的支付测试。 在广告形式上, InstantGames也提供了游戏内的原生广告, 插屏广告等。 目前Facebook已正式开放Instant Games并解决了GooglePlay内购问题, 全平台内购模式只差最后关键一步。 

6.休闲对战游戏流行

当导入大量的非游戏小白用户, 非游戏小白用户意味着他们对重度游戏不是很热衷, 对休闲社交更有好感。 在碎片化游戏投入时间、社交场景、渠道入口方面, 休闲对战类游戏更受用户青睐。 

在不久前的春节长假中, 腾讯就在QQ空间中上线双人PK模式, 吸引玩家邀请QQ好友或是其他玩家进入匹配对战。 双人PK模式恰好发挥了这点优势, 目前在QQ双人PK界面显示有2012万用户对在参与PK, 意味着有超过4000多万用户同时在线游戏。 

7.引擎进化开发游戏更简单

市场的发展与引擎底层技术的演进和支持密切相关。 从过去的只能开发轻量型游到现在完全支持重度游戏的开发, 引擎主动顺应趋势促使实现添加更多的动画效果和特效, 有效提升用户体验。 

白鹭引擎支持将游戏提交至微信、QQ玩一玩（尚处灰度内测期, 平台未完全开放）、Facebook Instant Games等平台。 白鹭在为开发方面搭起一条完整的工具流, 其中Dragon Bones（龙骨）是白鹭为开发者提供的动画解决方案, 用于几乎目前所有的主流游戏引擎和编程语言。 利用这一平台, 开发者可以输出多种格式, 包括视频、网页、动画数据。 下一步, 白鹭引擎制定了详细技术路线图, 将为开发者陆续支持包括服务端框架, 开房实时对战、区块链支持等能力, 并与游密合作, 增加包括IM即时通讯、Talk实时语音及视频连麦等开发支持。 

8.未来可期

微信已经在跳一跳中植入广告, 且正式启动了招商, 足以看出微信对该产品变现的信心。 同时, 也看到微信社交流量的巨大潜力。 此前, 马化腾曾透露春节期间微信的用户已经突破10亿, 这也是中国首个达到此量级的社交产品。 

与此同时, 在2017年12月28日上线的也迎来了爆炸式的增长, 到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿, 日活跃用户量超过1亿。 而在微信游戏产品总监孙春光看来, 此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行的教育, 未来的用户群是触及近10亿的微信注册用户。 不仅在国内, 海外社交巨头Facebook重金推出平台Instant Games, 解锁了其20亿级别的移动用户市场, 为游戏发展带来更多想象力。 当平台赋能、引擎引入更多开发能力、渠道愈加多元等生态链逐渐成熟中, 相信的爆发只是时间的问题, 的未来真正可期!