随着游戏的影响力逐日提升, 《王者荣耀》也在积极探索如何基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态, 并将这种影响力辐射到文创领域。 （图为《王者荣耀》制作人、天美L1工作室总经理李旻）

文｜张秋颖

“《王者荣耀》带给玩家的可能不仅是游戏对战的愉悦, 还有更多。 ”

8月18日, 《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办, 其制作人李旻表示, 《王者荣耀》将会更多地融入传统文化, “我们决定从三个层面着手助力传统文化的传承：民族精神的弘扬, 传统艺术的承载和区域性文化的索引。 ”通过有意识、多维度、系统性地对《王者荣耀》中传统文化内容进行规划, 生动形象地把传统文化精神内核传递给玩家。 ”

今年夏季, 《王者荣耀》引爆整个游戏市场。 从小学生到上班族, 从国内玩家到国外留学生, 随处可见有人捧着手机打“农药”。 甚至在留学生中间,《王者荣耀》成了一种新兴的国际化语言, 来自不同国家的留学生运用这种语言便能迅速打成一片。 腾讯互动环球游戏产品中心总经理赵晖在演讲中指出, 今年《王者荣耀》将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探索, 以“外国留学生赛”为核心举办“中外学子文化交流主题季”, 助力传统文化的复兴与出海。 

据美国市场研究公司Superdata数据, 《王者荣耀》成为了6月份全球最赚钱的手机游戏。 数据显示, 《王者荣耀》在6月份营收或已达到1.5亿美元, 其注册玩家人数已经超过2亿, 每日在线玩家超过5千万。 

8月17日, 腾讯公布了半年度财报, 财报显示, 今年上半年, 腾讯实现营业收入1061.58亿元, 其中未公开《王者荣耀》的营收数据, 但数据显示手游营收约148亿元, 同比增长54%, 手游营收首次超过PC端游。 腾讯表示, 手游收入增长受《王者荣耀》及《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷》与《经典版天龙手游》等推动。 

《王者荣耀》的吸金能力到底有多强？知名财经博主曹山石曾在微博透露, 光凭一款当时新出的赵云皮肤, 腾讯日入1.5亿。 据成都哆可梦网络科技有限公司创始人寇汉介绍, 王者荣耀今年正月初一一天营收3.7个亿。 

树大招风, 影响力大就会引起更多关注, 后期《王者荣耀》带来的一些影响或许连腾讯都没有料到。 

此前, 网上流传一篇小学生作文《我眼中的荆轲》, 作文以王者荣耀中的荆轲为题, 其中写到：“在老师讲荆轲之前, 我一直以为荆轲是个女的”“我以为古代四大刺客是荆轲、韩信、李白、兰陵王”“荆轲抢人头不是6, 那是666”。 一篇作文在给大家带来欢笑的同时, 也引起了公众热议。 

随后, 舆论压力之下, 腾讯把游戏中的英雄人物“荆轲”的名字改成了“阿珂”。 

然而, 一波未平一波又起。 今年7月3日-12日, 人民网连续刊登5篇评论文章, 批评腾讯手游《王者荣耀》让青少年沉迷, 呼吁加强社交游戏监管, 引发了公众更多关注。 

对此, 腾讯再次迅速反应。 7月5日, 腾讯开始公布“《王者荣耀》健康系统”首日上线情况, 明确规定12岁以下（含12周岁）未成年人每天限玩1小时, 12岁以上未成年人每天限玩2小时, 每日凌晨5:00刷新累计时长以及登陆时间。 

市场的火热注定会将《王者荣耀》催促成为一个行业争抢的IP, 其价值也正在被各个行业深度挖掘。 

8月9日下午, 新浪游戏曾曝光一组信息, 深圳某家王者荣耀主题手游网吧因为侵权被腾讯发了律师函。 原因竟然因为该网吧开业后, 利用腾讯旗下的王者荣耀游戏盈利, 却没有事先告知腾讯。 腾讯一怒之下, 要求该网吧在三日内下架所有侵权的元素, 就连海报都不能挂。 

随着游戏的影响力逐日提升, 《王者荣耀》也在积极探索如何基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态, 并将这种影响力辐射到文创领域。 

此次发布会, 《王者荣耀》宣布了多项跨界战略合, 力求多维度打造文创IP。 据了解, 《王者荣耀》将在文化综艺、电竞赛事、节目、手办等多领域文创衍生内容试水, 与文创行业合作伙伴展开战略合作。 

游戏+传统文化

在过去一年中, 《王者荣耀》开始尝试通过自身国民级游戏的影响力, 助力传统文化传承与创新。 《王者荣耀》陆续推出《王者历史课》、《荣耀诗会》等多档文化栏目, 致力于传统文化普及。 

其中, 《王者历史课》是《王者荣耀》发布的首档历史文化普及类视频节目, 节目没有采取教科书式的说教, 而是用脱口秀这种轻松的形式来吸引不同年龄不同圈层人群的关注。 目前, 《王者历史课》已推出4期, 总播放量破亿, 在玩家群体中颇受欢迎。 《王者历史课》制作导演马力与《王者历史课》讲师窦文涛在发布会现场还原了节目录制场景, 共同探讨了, 并发布了《王者历史课》下半年更新计划。 马力表示, 《王者历史课》将从目前的每月更新变为每周更新, 并邀请《王者荣耀》专家顾问团提供专业支持。 

此外, 《荣耀诗会》推出逾10期, 累积播放量超过3000万。 《王者荣耀》制作人李旻透露, 接下来, 《王者荣耀》还将植入昆曲、《牡丹亭》等非物质文化遗产, 尤其将用语音、H5、历史课等形式, 推出川剧的元素, 推广这一艺术文化瑰宝。 

游戏+综艺节目

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示, 泛是传统文化在这个时代的表达方式, 而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。 随着泛探索和布局的推进, 传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能, 越来越多的文创IP将诞生, 成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。 

6月28日, 腾讯视频推出综艺节目《集结吧王者》, 20位明星集结在一起, 由4位明星队长通过考核、观察等形式挑选队员, 组建队伍。 最终决胜的两支超强明星战队, 将会在王者荣耀冠军杯总决赛的舞台上, 与KPL顶级职业战队一起, 决出明星赛的冠军。 据腾讯视频官方网站显示, 自上线以来, 节目播放总次数为980.8万次。 

此次发布会, 《王者荣耀》又公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措, 力求打造以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统, 包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级, 以及和三零文化、米未传媒、原子的多项跨界合作, “创意高地”计划也首次亮相。 

原子创始人、原《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英现场提到, 与《王者荣耀》将会共同创作一档户外真人秀节目, 但创新的形式是全球同行中的首次尝试, 并且节目与游戏IP有非常深入的融合, “这个节目本身它是在户外, 所以我们会有很多在实景当中结合的一些观察, 游戏本身的目的是把对方的塔推掉, 我们会保留游戏当中最标志性的元素, 比如水晶, 三条边界线, 就是非常规整的三条, 必须要有明晰的线路到达对方大本营, 经过关卡, 在过程中会遭遇危险, 如果被杀掉, 会重新回到复活泉水开始。 规则和游戏还是有很大的相似, 但是整个来说是户外真人秀综艺节目, 不是打游戏的竞技节目。 ”

俞杭英还透露, 在这档真人秀节目中, 如何去考虑将《王者荣耀》中关键元素进行呈现, 是目前需要攻克的难点。 “在节目当中, 会把玩家觉得有意思的英雄技能, 用综艺化的形式表达出来, ”俞杭英说道, “英雄之间的配合、技能之间的配合以及综艺化的表达, 是这一次研发的重点。 ”

米未传媒COO、《奇葩说》总制片人牟頔也表示, 将于与《王者荣耀》有跨界合作, 将会打破固有模式, 采用最创新形式进行创作, 具体节目信息将在后续陆续发布。 “用户的现实世界和王者荣耀的世界之间还有哪些连接的可能性, 这是我们做设计的出发点”, 牟頔提到, 优秀的IP跨界改编不是对IP的消耗, 反而是对IP的增值。 一直提倡“有趣是唯一套路”的米未传媒致力于进行网络节目的有趣创新探索, 曾先后推出《奇葩说》《饭局的诱惑》等综艺节目, 深受用户喜爱。 

现场, 在国内综艺市场发展趋势的探讨上, 企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为, 游戏和综艺都属于泛领域中的不同方式, 都有着符合大众的共同属性。 《王者荣耀》在综艺领域的跨领域合作, 对于综艺这个行业来说就像是注入了新鲜的血液, 给创作提供了好的素材。 邱越认为, IP授权和跨界延展是一种非常上游的商业模式, 目前国内在这方面还处在初步的探索阶段。 如果游戏IP的跨界授权能探索出一条路来, 对整个泛产业的价值提升都有非常积极的影响。 

游戏+手办

因为对《王者荣耀》中虚拟的英雄人物的喜爱, 很多玩家对其中英雄人物的手办、玩偶等也爱不释手。 此次《王者荣耀》将联手Threezero（三零文化产业有限公司, 以下简称三零）共同推出多款《王者荣耀》手办。 

发布会上, 王剑锋透露了多款《王者荣耀》英雄手办已先行开始设计。 其中关于孙悟空的初始造型, 王剑锋用了西游记中的一段话形容：“身穿金甲亮堂堂, 头戴金冠光映映。 手举金箍棒一根, 足踏云鞋皆相称, 真好猴王。 ”《王者荣耀》中, 从神态到身上的战甲, 形象地再现了孙悟空的威武气质。 如果把它完美的制作成手办, 就是用最直接的形式表现了传统文化中的孙悟空形象。 

此外, 《王者荣耀》本身拥有的丰富游戏内容和元素, 也被玩家们自发地做成视频、漫画、网络段子等方式来展现。 不得不说, 《王者荣耀》开启了游戏史上空前的公众参与度, 已经不能说它仅仅是一个游戏了。