新兴： 硕大市场需要刺激盒子产业蓬勃进展

　　过去两年， 占有 壮大视频资源和较好用户体验的OTT盒子迅速扩张 。统计数据显示，2013年我国智能电视的销售量为2600万台左右，当年互联网电视盒子的销售量在1000万台以上 。但两年前，中国互联网电视机顶盒用户仅为300万，其进展速度可见一斑 。

　　究其缘由，电视盒子看似 玲珑，但 性能 壮大，它 本质相当于一台微信智能终端， 存在开放式的平台设计，让电视盒子 占有更大 规模的互联网节目 起源，在节目内容的 丰硕度上是有线数字电视 无奈企及的；同时，在"看电视"的 根底 性能之上，电视盒子还能通过内置安装相应的APP 利用，玩游戏、唱歌、购物、炒股、甚至办公都 可以 。有用性强、价格廉价， 因此市场需要 硕大，这招致诸于小米、乐视、创维，甚至阿里等企业都纷纷加入到这个行业，一 工夫，盒子行业 热烈非凡，并如雨后春笋般疯长，但是好景不长……

　　变局：广电总局系列连环拳，盒子 遭逢有史以来最严监管

　　今年6月以来，广电总局打出一系列"连环拳"，将蓬勃进展的盒子产业一步步逼进胡同 。这是电视盒子业有史以来 遭逢的最强的监管，OTT盒子用户发现盒子的操作系统乃至产品内容都 产生了 奥妙的 变迁 。直播、回放等原有的 性能在界面上已无迹可寻，视频资源也 悄悄变少，甚至 部分视频APP也在 利用商店里消逝 。

　　乐视盒子、天猫魔盒、小米盒子相继被广电点名批判，一 工夫，不只仅是盒子厂家，甚至是各家视频网站均如惊弓之鸟，腾讯视频更紧急 宣告于8月27日关闭TV 利用服务 。

　　博弈：盒子厂商 踊跃响应，视频网站纷纷自救

　　本轮整改开始后，盒子厂商纷纷 踊跃响应，进一步 加强与牌照商的合作，进行自检及整改，一周内即下线电视直播、回看、时移等服务，下线境外引进影视剧、微电影等， 只管有些被迫，但小心使得万年船 。

　　视频网站们也纷纷进行自救，一方面寻求与牌照方的深度合作 。其中，乐视在今年7月23日入股牌照方重庆有线；优酷土豆(19.95，-0.46，-2.25%)则在7月30日 宣告入股牌照方国广东方；而爱奇艺更是在前年就已经与中央人民 播送电台旗下子公司、央广新媒体公司以及江苏电视台一起成立了互联网电视的 经营合资公司-银河互联网电视有限公司，成为最早手握互联网电视牌照的视频网站 。另一方面， 加强在内容方面的建设，通过独播、版权 洽购等渠道 丰硕自有内容 。

　　 前途：内容优势缩减，游戏盒子是 前途？

　　在监管部门重拳出击之后，电视盒子 堪称哀鸿遍野 。内容上都取决于合作的牌照方视频网站，难有 本身施展的空间， 即便 类似于海美迪这种一贯以技术著称的企业，也不得不在软件 性能、 使用体验上做文章，但谈体验，都是要用户 使用之后才有发言权，短 工夫，用户中间并不能进行口碑宣传，软件 性能再怎么好，在用户那里也成了王婆卖瓜的 大吹大擂 。那么，盒子厂商 前途在何方呢？

　　盒子厂商在一番挣扎与 考虑后，试图从游戏盒子寻觅新 前途，以抢占家庭客厅市场 。继中兴九城FunBox、TCL的T2之后，包括小米、华为、爱奇艺等纷纷传出风声，将推出游戏盒子 。

　　说到这，较早接触这个行业的朋友晓得，其实， 类似于海美迪这种向来扎根于这个行业的传统盒子企业，早就有进行盒子玩电视游戏的尝试， 比方海美迪2013年便与摩奇游戏合作，推出盒子游戏；2014年又与NIBIRU游戏合作，旗下芒果嗨Q品牌电视盒子均内置NIBIRU正版电视游戏， 占有射击、、益智、动作、 模仿器游戏、网页游戏等各类游戏，包括《3D坦克》、《英雄战魂》、《神守卫》、《永恒之剑》等抢手游戏，搭配海美迪呼雷豹专用游戏手柄，游戏体验也不错 。

　　但是，受制于游戏内容及操作短板，盒子的游戏 性能并不被多数用户买账 。由于盒子多数是植入第三方游戏平台，这种 方便的移植很难对家庭游戏的潜在用户群 构成吸引力 。针对大屏幕、手柄、体感等 标记性元素进行优化配置，从现有的游戏盒子来看，厂商们显然还做不到， 因此， 只管众多盒子厂商都打出游戏概念，但市面上并无游戏盒子佳作诞生 。再外加受到来自微软、索尼游戏主机的冲击，关于那些游戏体验需要较高的发烧友用户来说，微软、索尼的品牌影响力更胜一筹 。在这种状况下，国产游戏盒子打入客厅市场，出现叫好不叫座的局面，游戏盒子能与国际巨头比拼的兴许惟有 廉价了，但仅靠一张 廉价牌能使游戏盒子走多远？兴许，游戏盒子只不过噱头，毕竟电视盒子最重要的需要还是更好的看电视，一开始，盒子厂商就不该将游戏当做救命稻草 。

　　笔者总结：聊了这么多，盒子行业会不会倒退？就这个问题来说，HTPC操作麻烦、蓝光播放机投入太高，电视盒子免费的在线资源是最好的解决 方案，有更高画质需要的用户还 可以自己下载高画质影片放到盒子里播放 。一个价格如此低廉的产品 可以解决这么多问题，市场 确定有！那么 前途在何方？笔者认为， 类似于游戏盒子这些看上去很美，但用户难买账的东西不得不是噱头，顶多 精益求精，难以取到 本质性的推动作用 。而环绕用户最深 品位的需要去 开掘，这才是盒子厂商们需要考量的 。