文/Eric Jackson  哥伦比亚大学商学院博士

大概一年前，我曾撰写了一篇题为《谷歌Facebook五年内或将彻底消逝》的文章 。

说 真话，我不晓得今日我是不是会再写这样的文章 。

那篇文章有个十分吸引眼球的 题目，而且有一些很好的 本质性内容来 证实我的论点， 因此最终产生了大量的点击量 。另外，当我发表那篇文章时，市场环绕Facebook马上首次公开募股(IPO)而进行的炒作正处于白热化状态 。那时候，大家都认为Facebook将成为下一个谷歌，而且一旦面市之后其市值 确定会超过1,000亿美元 。我们现在 仿佛已记不得了，但那时许多人预言Facebook的股票在面市之后会 立即飙升至60-75美元 。

事实上，该股在面市首日曾 波及45美元， 而后便直线 着落，直至在17美元的价位触底反弹，而现在该股股价在23美元左右 。

我那篇文章存在的最大问题，是我试图同时 注明为什么谷歌和Facebook都“可能”在 将来五年内消逝 。这 无奈在一篇文章的篇幅中做到 。我应该把这两家公司 离开来予以 阐述 。所以，今日，我只不过想再一次回忆这篇一年前发表的文章，只集中于Facebook 。假如我有 工夫的话，我会设法在 将来几个礼拜内谈谈谷歌 。

那篇文章存在的另一个问题是 题目中 使用了“消逝”这个词 。许多读者 认为这个词 象征着我认为这两家公司都将走向破产 。显然，这种状况是不会 产生的 。我在那篇文章中已做了 注明，我所说的“消逝”的意思是这两家公司将会像雅虎那样“消逝” 。我的意思是说，就许多人眼中的主要性而言，雅虎已大不如前了 。 时常阅读我文章的任何人都晓得，我在做多雅虎股票，喜爱这家公司及其新任首席执行官梅丽莎·梅耶(Marissa Mayer) 。我认为他们 依然 可以做出伟大的 事件 。但我如此看好他们的缘由之一，是公开市场投资者已对雅虎 彻底失去了兴趣，而且与该公司的各种 根本面因素或诸如Facebook等更潮更酷的竞争对手相比，投资者在过去的四年里已认为该公司股票 彻底失去了主要性 。

试想，Facebook 占有10亿 寰球用户，而雅虎在收购轻博客网站Tumblr之后 占有11亿用户 。雅虎上一年实现营收50亿美元，税息折旧及摊销前利润(EBITDA)约为15亿美元 。Facebook上一年实现营收55亿美元，EBITDA为13亿美元 。

然而，Facebook当前的市值为550亿美元，而市场当前对雅虎旗下的核心业务及资产负债表上现金所赋予的市值约为100亿美元(我剔除了雅虎在阿里巴巴 集团和雅虎日本公司持有股份的估值 部分) 。这两家公司的市值 依然存在 硕大的差异 。

这告诉你，市场认为Facebook 将来 依然 可以从其用户那里 获得大量利润，然而不相信雅虎 可以如此 。

Facebook 依然是闪亮的新事物 。而雅虎已被视为明日黄花 。

我一年前那篇文章的主要观点是，我认为Facebook很可能会走向雅虎如今(或者 兴许在玛丽莎尚未加盟该公司的18个月前)发现自己身处的境况之中 。在一年前，也便是在Facebook面市前三个礼拜，这 如同是异端邪说 。然而，这正是我为什么在那波Facebook狂热期间撰写那篇文章的缘由所在 。其 题目有点 骇人听闻，但我想提出异乎寻常的逆向 意见 。

那么，一年之后的今日我想说的是，我对谷歌和Facebook这两家公司治理层的 威力更加恭敬了 。谷歌确实是一家令人叹服的公司，而且确 着实上一年向世界 证实了这点 。在过去的一年里，我遇到过不少谷歌的员工，这些人非凡的才智和旺盛的干劲总是给我留下了深刻的印象 。(不过，我 依然认为，在我们当前所处的新移动时代，谷歌面临一些重大的风险 。他们 将来 是不是 顺利并不是确定无疑的，我以后会就他们所面临的风险予以进一步的 阐述 。)

Facebook也确实 占有一些 威力卓越的人才 。我不是Facebook的频繁用户，也不是其铁杆粉丝，但我很恭敬他们，由于我 接续看到他们一季度又一季度地 实现不错的业绩，设法最好地利用他们的10亿用户 。(此外，我还认为，他们自面市以来已成为一家与面市前相比能更好地面临 将来风险的公司 。)

然而，在我最初那篇文章发表的一年之后，假如问题是：“就 将来五年内走向如雅虎般消逝的 窘境这个轨迹而言，Facebook的‘进展’如何？” 你只能说，他们正在这个轨道上向前迈进 。

为什么呢？

—— 你属于哪个互联网世代？这关系重大 。在上一年的那篇文章中，我采纳了与组织生态学相类比的 阐述 模式，认为互联网世界已经“三代同堂”(网络、社交，及现在的移动) 。我认为诞生于某一代的公司 无奈真正 开脱过去而成为另一代的公司 。所以，假如你属于婴儿潮一代的话，你永远都不会——真的——属于千禧世代 。我 依然认为这个观点 根本属实 。Facebook将永远是一家诞生于2004年的公司 。它成为那一代的社交网站之王 。但依照定义而言，作为一代之王 象征着你规模 宏大 。而规模 宏大就使得在面对 挟制到 本身领导地位的市场新 变迁时很难做到 麻利灵便 。在任何新一代出场之后，过去的一代之王很容易受到那些规模较小的新 参加竞争者的 突击 。

—— 品牌和资金会协助往昔优胜者 接续 参加市场竞争 。上一年众多人说：“好吧，假如在社交一代 降临后，Facebook成为相比雅虎更时髦更酷的公司，那么为什么雅虎还会存在呢？”他们说，假如雅虎 可以幸存下来，那么Facebook也能如此 。这些公司不会彻底消逝 。我认为，过去一代的优胜者积存了大量的现金(而且股价也涨至很高)，他们由此 可以进行收购 。这些收购 可以协助他们延迟 沦亡 。从扎克伯格的角度来看，Facebook收购照片共享网站Instagram是绝对精彩的 行动)—— 即便Facebook 向来没有从中 获得一毛钱的营收 。假如凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)让Instagram 维持独立，或者 销售给—— 譬如说——Twitter的话，那么Facebook如今会处于更加 蹩脚的境况之中 。想想皮尤探究 核心近期发表的一项探究报告，该报告显示，在十几岁的青少年当中，Facebook的“酷因素”正在输给推特(Twitter)和Instagram 。试想一下，假如他们没有买下Instagram的话， 事件会怎么进展 。Facebook斥资7.5亿美元收购，才让Instagram不再成为其潜在竞争对手 。品牌也很主要 。人们 接续光顾雅虎和AOL(前身为美国在线，现更名为AOL)网站， 即便许多硅谷精英认为这些网站已经如恐龙一般 过期了 。

—— 规模 宏大 可以让你赚众多钱，但这并不潮！然而， 即便Facebook极其迅速地采取行动(比我一年前猜测的要快众多)，来 应答其作为一家占领主导地位的 宏大网站必须向一家移动公司转型所存在的固有弱点，但它 依然是一家很大的公司 。规模 宏大(其用户人数达10亿)让你 可以从广告业务中赚到许多钱，但这不是十分酷了 。现在Facebook已 缔造近十年了 。 综合师喜爱 吹牛Facebook如何 可以通过向其用户出现更多新的广告( 比方当前很抢手的一个想法：即在视频播放前加插的广告)来 连续赚钱 。我总是听到硅谷创业者 和风险投资者 念叨Facebook如何“在 将来几年内将成为社交黏着剂”——通常他们还会 抒发自己对Facebook股票正如何 受到没有多少文化的华尔街投资者的冷遇感到愤怒 。然而，关于Facebook而言，身为大型公司的最大软肋并不是用户或财力，或它所带来的品牌，而是那种因 相熟而失去新奇的觉得 。在互联网世界里，总有一种 谋求下一个大趋向的固有驱动力，而在社交网络很可能更是如此 。什么东西是新的？什么东西 比较潮？在皮尤探究 核心近期发表的 考查 后果中，关于Facebook而言这可能是最可怕的 。假如十几岁青少年 连续 撤退Facebook，而前往他们朋友将会前往的网站消遣 工夫的话，状况会如何呢？

—— Facebook将被Snapchat们的 挑战所 浸没 。有人用这句话来形容Facebook正在面临的实际状况 。在我们当前所处的移动新时代——我们兴许很快将转向“移动2.0”一代——或可穿戴 设施一代等等，将会击败Facebook的不会是一家新的像Facebook那样的大型社交网站，而可能会是一批规模很小的新 利用程序，这些 利用程序正在 连续不停地把用户的 留神力从Facebook移开 。将会是这里一个轻博客网站Tumblr ，那里一个限时照片分享 利用Snapchat、一个图片分享社交网站Pinterest 。而且不要忘了就在我写这篇文章的同时正在 机密筹备之中的全部那些新公司 。如今，任何新趋向的病毒式 流传速度甚至比Facebook在2007-2009年的鼎盛进展 时代还快众多 。

—— Facebook 可以通过收购来再一次“潮”起来吗？我 无奈确定他们 可以做到如此 。他们 可以直 接纳购跨平台通信 利用WhatsApp、Pinterest、Instagram和Snapchat吗？假如他们这样做的话，是不是会再次变得潮起来吗？兴许如此 。收购Instagram之后，他们 依然看到Instagram在 连续增进， 固然他们并未介入后者的 经营 。假如他们开始在Instagram上投放广告的话，那么他们很可能会十分迅速地扼杀Instagram 占有的 风行因素——而他们 仿佛清楚这丝毫 。考量到Facebook当前股价走低，我认为他们不会掀起一系列规模数十亿美元的大规模收购狂潮 。 即便他们这样做，难道在一年之后就不会在他们的领域中涌现出一大批被众多青少年和媒体记者称为“潮”的新 利用程序吗？上一年我们当中谁曾 示意，WhatsApp、Pinterest和Snapchat将会在酷因素方面给Facebook造成压力呢？现在才过了一年 。而一年之后，又有哪些新公司将会对Facebook造成 挟制呢？

—— “生活中的 变迁趋向十分快 。假如你不间或停下脚步来 环视 四处的话，那么你可能 无奈意识到这点 。”这关于跷课天才费里斯·布埃勒(Ferris Bueller)而言是如此，而关于我们如今身处的移动时代而言更是如此 。

—— 假如社交网站固来就不 巩固的话，会如何呢？ 驰名电视节目主持人查理·罗斯(Charlie Rose)几个礼拜前对Tumblr 独创人大卫·卡普(David Karp)进行了一场十分精彩的采访 。你 可以点击此处观看这段采访的视频 。在采访接近 完毕时，卡普对社交网站赋予了一些真的令人有兴趣的评论，这些评论与本文就Facebook进行的 探讨有关：

“卡普：看到那些社交网站如何迅速进展和 变迁真令人感到惊叹 。我认为，我们以往一般把社交网站看作是那些坚不可摧的大型网络 。我们一次再一次地看到它们逐渐 构建起来， 而后又走向 败落，而且这种兴衰更替的 步调 更加迅速 。我认为，紧密关注这些让我们 扩大人际关系的大型社交网站如何进展 变迁，这些进展 变迁趋向是不是会开始 巩固下来，这将会十分令人有兴趣 。我认为这不会开始趋于 巩固 。

罗斯：事实上，其中一个是雅虎……

卡普：我认为雅虎只不过在媒体行业方面 建立了一个不错的范例 。Tumblr的 顺利之处也是在媒体 。人们来这里阅读的是他们所喜爱的艺术和媒体 。雅虎属于媒体 。而且，顺便说一句，我认为这促使雅虎成为一个十分有韧性的网站 。假如你喜爱电影 预报片，喜爱新闻，喜爱社论文章的话，那么雅虎 占有这些内容 。你 可以 连续到访而且 连续 享受这个网站 。

关于社交网络的一个令人 惊异的 事件，便是它们 可以如何迅速地 构建起来 。它们 占有像病毒般迅速扩散的协同因素，让它们 可以蓦地间急剧添加 拜访量 。蓦地间就出现了移动视频 利用Vine或WhatsApp或Instagram……这些网站都有数千万 彼此 联络的用户 。与此同时，一旦你的一些朋友开始离开之后，这整个社交网站就会 分崩离析 。

而假如 占有很棒的内容，无论是一个电视网络或网站，或者像Tumblr那样的一个大型网站，假如有你所关心的某些话题的话，那么无论你的朋友是不是 接续到访，你都会 接续阅读该网站 。这便是我认为媒体网站相比社交网站一般更具韧性的缘由所在，但我们翘首以待吧……” 

假如他说得没错的话，会如何呢？喜爱Facebook的全部人总是说：“哦，他们可不是社交网站MySpace”及“他们不是社交网站Friendster……他们将会永远存在 。”确实，他们不是那些往昔的社交网站 。Facebook将很可能以某种 模式存在很长一段 工夫 。 但卡普说的没错，这些社交网站在 回升 时代 可以极其迅速地增进，但也将在 消退 时代迅速 衰败 。Facebook并没有像MySpace那样，令用户转向他处，但为什么Facebook不会在 将来四年内看到用户 参加度下滑呢？这其中是不是存在任何理由呢？随着市场 产生了从互联网游戏向移动游戏的迅速转移，上一年星佳(Zynga，我持有该股，由于我认为该股估值已变得太廉价了)确实难以留住其用户 。我认为星佳 可以再度兴旺起来，但他们已经 经历的诸多 窘境表明了卡普在其评论中所提到的那些 挑战 。 

——四年是很长的一段 工夫 。我没有占卜 将来的水晶球 。Facebook晓得移动领域对他们有 如许主要 。现在他们在移动 利用程序方面做了许多尝试，某种社交图谱查找(Graph Search)，一款新的名为FacebookHome的“手机 利用” 。他们极有可能会大举进军视频和电子商务领域 。假如他们在其中任何一个领域做得到位的话——或者他们利用自己 占有的现金或股票进行一些令人兴奋的新收购交易的话， 可以 设想他们会转变那种认为他们的命运在 将来几年内将会被人 忘记的 意见 。这固然不是预先确定的 。他们 占有最佳、最聪慧的人才致力于这方面的工作 。然而，他们 将来要想实现卓越 成就，将见面临 硕大的 挑战 。我想大多数人会说，与12个月前相比，他们如今面临的 挑战是更多而不是更少 。 

在互联网时代，事物的进展 步调十分快 。四年后成为弄潮儿的公司，甚至可能现在都还没有成立 。 

在我发表最初那篇文章的一年后的今日，我的 论断是，Facebook 依然有可能在四年内“消逝” 。