又一年暑期档落下帷幕 。

回味方才过去的这个夏天，剧集市场 经历了不温不火的上半场后总算在后半程迎来等了许久的大盘拉升 。

从头部内容的题材 分布来看，今年暑期长剧一个明显的趋向是古偶、现偶等传统优势类型的式微和 事实主义题材的强势崛起 。

而假如要对2025年剧集暑期档的整体 体现做一场综合评判，全民爆款的缺位 依然是当前行业不容 忽视的一大痛点 。

古偶已到“控糖期”

作为每年暑期档“挑大梁”的题材，古偶今年依然是各长视频平台最重要的供应库，犀牛君在近三个月也不止一次地提到这一类型剧的市场 体现 。

从开局打响2025暑期古偶第一枪的《临江仙》，到6月末集中来袭的《书卷一梦》《桃花映江山》《锦绣芳华》，再到下半场的《朝雪录》《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》等，既有大热IP改编的流量“大饼”、亦不乏反套路的原创新篇，纵有 部分时段的收视小巅峰，却还是难掩大势上的“颓感” 。

反映在数据上兴许更直观，依据灯塔专业版数据，今年暑期全网正片播放量(16.37亿)最高的古偶是7月在爱奇艺首播的《朝雪录》、居于“暑期档正片播放量·全网剧集TOP10”第三，而上一年暑期播放量最高的《墨雨云间》以32.53亿拿下榜单TOP1，差距明显 。

古偶观众的 散失折射的是消费者端需要早已不拘泥于单纯的“工业糖精” 。事实上暑期档的古偶们也在故意识地“控糖”，重要通过不同元素的叠加 丰盛内容观感，如《朝雪录》《定风波》《子夜归》等都以悬疑探案为主线、《书卷一梦》《锦月如歌》等则 穿插权谋线 晋升剧情深度，只不过很惋惜，这届古偶还是没找到最 相符大众口味的“真爆”解法 。

反倒是男频古装创造了不小惊喜，尤其是优酷推出的《藏海传》和《凡人修仙传》在暑期的开头和结尾均 展示出可观的长尾效应 。

前者虽5月中旬开播但热播期向来 延续到6月份，暑期正片播放量(19.05亿)仍居灯塔全网剧集榜TOP2，且成为2025首部云合市占率破40%的剧集；后者则以“三天破万”的爆开之势刷新平台纪录，招商品牌数量与金额也是成近五年暑期档第一 。固然，如若内容层面打磨得更好的话，想必两部剧还能触达到更多观众 。

而比起古偶，现偶更是夹缝中生存，在数量上本就处于劣势的状况下播出 动机也 不迭预期，重点 名目如《陷入我们的热恋》《樱桃琥珀》等都少了丝毫带动话题和观看 热诚的钩子，圈层“小黑马”《深情眼》虽吸了一批CP粉，但热度和播放数据上还是收效甚微 。

事实主义“掀桌”

与古偶的“冷” 绝对的是 事实题材的“热” 。

今年暑期档，爱优腾芒均排播了 事实主义向的剧集，如优酷6月底播出的《以法之名》，腾讯视频于7月接连上线的《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》、爱奇艺大家剧场8月的年代大戏《生万物》，以及芒果TV与跟腾讯视频拼播的谍战剧《潜渊》等 。

其中，检察 侦察剧《以法之名》以19.51亿全网正片播放量斩获灯塔暑期剧集榜单TOP1，热播期间云合市占率 打破30%，“大尺度”情节和突出的群像塑造让剧中主角配角悉数“上桌”，特殊是前期热度及口碑皆非常不俗 。

随后面世的缉毒剧《扫毒风暴》和打拐题材《利剑·玫瑰》亦可圈可点，均以10亿左右的有效播放量跻身猫眼暑期档电视剧榜TOP10，以大胆的选题、 实在的细节和对社会情绪的 捉拿 获得诸多 事实共鸣和 宽泛关注 。

“压轴”登场的《生万物》则带来了暑期长剧最大幅度的一次升温，一方面收视率、网络热度实现了全方位迸发，如其爱奇艺热度峰值当前仅次于《狂飙》、酷云实时收视峰值则是央八年冠史亚；另一方面让杨幂、欧豪等流量演员以及更多实力派戏骨的演技 获得认可甚至推崇，还让 尊严文学IP的改编再一次受到热烈 探讨 。

从腾讯娱乐最新公布的“暑期十大影响力剧集TOP10”也能看出，《生万物》以90.115的综合影响力处于绝对率先优势，也是十大剧集中唯逐个部影响力破90的作品 。同时在不到一个月的热播期内，其有效播放量已达14.63亿、位列猫眼2025暑期档电视剧有效播放榜第三 。

但是我们也应看到 事实题材当下仍需面对的 事实问题，上述提到的作品在播出过程中 几乎都浮现过或多或少争议 。 比方《以法之名》《生万物》播到后面由于剧情“注水”或观众对 部分角色 终局不满等浮现“烂尾”评介，豆瓣评分也有不同程度的 降落；又如《利剑·玫瑰》因粉丝的“互黑”大战 疏散了不少观众对剧集 本身的 留神力，内容上 事实感十足但张力有限 。

全民剧的缺位

因而总结下来，2025年剧集暑期档 毕竟是没能跑出一部叫座又叫好的全民向爆款剧 。

一来是市场大盘相较于上一年同期卓著滑坡，依据云合数据，2024暑期热播期集均播放在4000万以上的有《墨雨云间》《玫瑰的故事》《长相思2》《唐朝诡事录之西行》4部剧且最高者达6000万+，而今年 固然精确榜单还未出炉，但据估算当前达到4000万+这一数量级的仅有《藏海传》一部剧 。

二来是高分剧越来越稀缺，尤记得上一年此时犀牛君还在 感慨豆瓣评分在8分以上的剧集仅有两部，而到了今年同一 工夫节点才发现，今年暑期居然连一部“8分剧”都找不到，口碑 绝对较好的两部剧是《凡人修仙传》和《扫毒风暴》、评分均为7.5分，7.2分的《生万物》、7.1分的《藏海传》都已算是高分 营垒， 着实是令人唏嘘 。

透过今年暑期档剧集大盘的总体 体现也能再次 感想到“后爆款”时代长剧的内容铁律，即就是体量再大的IP、流量再高的演员，也不能凌驾在故事内核之上 。近期的案例如赶在暑期尾巴同期上线的几部古偶《献鱼》《子夜归》《与晋长安》皆未逃开草草收场的命运，豆瓣开分都在及格线上下 徜徉 。

最终， 伴随着初秋的 降临，2025夏天的 指望与遗憾也已告一段落 。 不妨从此刻开始，带着过去三个月的成败 教训和“广电21条”注入的 信念，再一次 起程 。

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