有些片子生不逢时，有些 名目辩无可辩 。

今年春节档，虽诞生了《哪吒之魔童闹海》这般 景象级的动画电影，也有不少 名目落得了惨淡 终局 。在此之中，档期三号种子《封神第二部：战火西岐》(下称《封神2》)的惨法“独具一格” 。

仅看 名目 成就，12.2亿的票房数字，起码在档期里还能排进前三 。但是关于这个投资数额 硕大的系列电影而言，这部续作的 成就必然是远低于主创预期的 。它不光招致了这一部电影 间隔回本线 异样 边远，甚至有可能会影响到系列最终一部的后续开发工作 。

不过在近期，犀牛君看到了一些声音感觉这部影片的失败更多是被舆情 适度裹挟，影响了其应有的市场水准 。但犀牛君认为，《封神2》的 终局，还真不能怪观众 。

导火索

首先还是不能 忽视这部影片面前的客观难点 。

关于任何系列IP而言，想要在珠玉在前的状态下 超过前作都是十分 困苦的 。

而《封神三部曲》又是 标准的高举高打型 名目，自开发之初就立了个对标《指环王三部曲》的东方奇幻史诗定位 。昂贵的成本投入、从演员海选培训开始的超长筹划制作周期、三部连拍的底气，汇合了太多噱头的《封神三部曲》，败不起 。

《封神第一部》其实就已经 露出了这部系列影片的高回报、高风险 。影片上映之初，因为票房 体现 不迭预期，直接连带出品方北京文化吃了个跌停 。直到后续影片口碑自然发酵、主创 奋力路演制造话题，才让《封神第一部》逐步逆跌找回主场 。

《封神第一部》本便是靠着 精力股东们的 支撑 戗风翻盘，关于这种对核心观众依赖性较强的 名目来说，本就立于“ 精力股东危楼”，成败毫无定数 。

与此同时，《封神2》 取舍的春节档又是过于特别的档期 。

春节档与 其余重点档期最大的区别是见面向最多元的观众群体 。

春节是每年最主要的传统团圆佳节，春节看电影也是众多一般人的必备年俗 。与 其余档期不同的是，春节档电影不只将面对最强劲的线上 流传，还有线下亲人、朋友 团聚间产生的口口相传，舆情扩散速度加倍 。

这一 特点为春节档影片带来了更强的曝光度与带票 动机，相应的，也会让口碑不佳的 名目更快被观众淘汰 。

春节档已经是行业公认的对 名目容错率最低的档期之一 。其实纵览多年来的春节档电影便能发现， 估算充足、体量足够、品质过硬 几乎是进入这个档期影片的必备 因素——当然品质是不是 相符观众预期又是另一件事了 。

所以《封神2》没有 取舍口碑发酵 工夫更充足的暑期档而是春节档上映， 性质上便是一件有极大风险的事 。

找 来源

当然，在我们看来，这部影片身上的内在问题更多 。

先说招致舆情失控的直接因素，电影宣发 。

不能说《封神2》的宣发策略 舛误，至少这部影片的宣发不算聪慧 。

在影片上映前期阶段，《封神2》 根本上向来在沿用《封神第一部》的 顺利 教训，主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演，众多城市的路演 运动一票难求 。排场当然够大，但关于一部春节档影片来说，在 名目正式上映、流出 实在口碑之前，仅靠传统宣发来加持 名目热度显然是不够 充足的 。

在互联网宣发方面，《封神2》的前期宣传物料也 几乎没有出圈之作，这与同为《封神》衍生，全程都在 奋力 攻破动画电影固有宣发套路， 踊跃投合各路受众的《哪吒2》 构成鲜亮对照 。

负面舆情迅速发酵同样也有影片宣发团队的无意 煽风点火 。

《封神2》宣发有一个 要害性 舛误动作便是在上映首日于官微公布了殷郊法相后期制作特辑 。前脚五毛特效舆情方才起势，后脚官方就用货不对板的制作特辑 红润 粉饰，彻底坐实了 大吹大擂 。

春节档本便是舆情 流传速度加倍的特别 工夫节点，随着“殷郊法相”变成热梗在网上迅速 流传，加快了《封神2》与五毛特效划上等号的速度 。

但犀牛君认为，观众 冷笑玩梗的前置条件始终是，《封神2》的特效确实是存在问题的 。

同样的奇幻真人电影特效，几年前同样进入春节档的《刺杀小说家》建模更加精巧细腻 。而抛开殷郊这个争议焦点，影片中同样由特效制作的四大天王、雷震子等角色同样存在预期落差问题 。观众们吐槽的 起程点都是因为花钱买票进了影院却看到了严峻低于预期的视效 体现，绝非为黑而黑 。

至于后续 伴随热梗而来的一些 言过其实的传言，确实对影片造成了 屡次损害 。但是互联网时代，全部影片都需求面对这种负面舆情失控会招致 名目加快落败的 严峻现状 。就像后来《封神2》特效制作公司那姗姗来迟的申明一般，在更早的时候《封神2》已经被观众打下了粗制滥造的标签， 所有都来的太晚了 。

最终还是回到 陈词滥调的 根本缘由——内容品质撑不起 。

即便抛开视效层面的种种现有问题，只 念叨故事 本身，《封神2》 依然是一部低于前作的影片 。

在前作中被视为 反叛 精力载体的男主角姬发，在《封神2》中一反常态成了为儿女情长犹疑不决之人 。观众对姬发、邓婵玉的吐槽很大程度上并非因为二人的感情线如何， 性质上是因为两个角色的角色塑造不够 饱满，缺乏应有的成长线，进而浮现了感情线影响整个角色观感的问题 。

角色动机缺乏，叙事缺乏逻辑， 即便没有“殷郊法相”舆情，《封神2》也不会比前作更好 。而特效问题的出圈，更加快了这部影片的 败退 。

与其 恳求观众宽容，不如 晋升 本身硬实力 。毕竟同期 名目中已经出了《哪吒2》这般惊世骇俗的好作品，中国电影行业并不缺乏制造头部内容的生产力，观众也情愿为好内容付费 。但这条路，从没有捷径可走 。

回过头再看《封神2》的 终局，冤吗？有点，但真不多 。

而 经历了这次惨痛教训，《封神第三部》身上的压力 定然会成倍添加， 其余同类 名目也更应警醒，如今的电影观众，眼睛里可是丝毫沙子都揉不进去了 。

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