留给王鹤棣的顶流 工夫不多了 。

从年尾到年头，以王鹤棣为圆心的舆论大战 几乎承包了《大奉打更人》的 探讨热度 。

依据云合数据显示，截至1月2日，由王鹤棣主演、被押宝男频爆款的《大奉打更人》开播至今平台热度峰值仅 打破28000 。相较于一般大IP剧集来说，这一热度尚属 意料之中，但对加满了各平台、圈层的高调“预制爆款”《大奉打更人》来说，“接生”多日都未 打破3万热度爆剧大关，也 未免被嘲上热搜 。前期的诸多铺垫，更是被戏称为安小鸟保胎—第二天就熏艾 。

最为显眼的，就是该剧被网友封为“耀祖”之名 。在网友看来，同一平台热剧《永夜星河》《九重紫》《猎罪图鉴》等为《大奉打更人》对标营销、排播让位等，皆是有苦难言的“招娣”，被寄托厚望的《大奉打更人》则是扶不起的弟弟“耀祖” 。也是 因而，剧粉、演员粉中间掀起了更为 强烈的红黑大战 。

那么，在这场鬼 热烈中，抛却 所有主观因向来说，被 讥嘲为“预制爆款”的《大奉打更人》，到底算不算是《庆余年》的接班人呢？

01 预制爆款 法令

正所谓，成也流量，败也流量 。

截至当前开播近一周，《大奉打更人》作为年底压轴大剧在全网有效播放量已破亿( 起源：猫眼专业版)，并在央视CCTV8首播收视率破1，并在云合数据日榜、灯塔专业版实时正片播放量排行榜与热度榜登顶 。据数据统计，该剧共计有34个广告商投入中插宣传，且第六集中插广告时长更是达到193秒，也是2024年各平台剧集中插广告时长第一，足见市场也对其寄托了高度等待 。值的一提的是，当前也已有13个海外平台买入《大奉打更人》播放版权 。

客观来说，在观众层面，《大奉打更人》 确切强势挤入热度前列，但两极分化的口碑也着实打击着王鹤棣的“天选许七安”营销 。

一方面，作为男频大IP原著改编，剧版《大奉打更人》也并未 彻底照搬原著曾陷入 抄袭《诡秘之主》《雪中悍刀行》等男频网文剧情、人设的争议和雷点，而是在杂糅了玄幻、修仙、破案等复杂的世界观下，以 相符如今社会环境的视角进行了不触动原著大动脉的 改变 。 比方男主“许七安”官配为“临安公主”，而非有着数个红颜的种马；原著中对婶婶、妹妹的意淫也和样改编为 畸形的评介形容 。

同时，以导演邓科为首的制作团队，则是曾打造出《赘婿》《与凤行》《卿卿日常》等同类型古装轻喜剧题材的老手，在拿捏笑点节奏、剧情转换等方面已有一套拍摄公式 。 绝对轻松 风趣、笑中探案的调性，以及周星驰式喜剧手法的 抒发、主演自黑梗等笑点，也令该剧无形之中 肃清了观剧门槛，有 定然的合家欢 空气，喜提下饭剧、解压剧等标签 。

不过，缺陷也和样惹眼 。 比方诟病最多的，是王鹤棣不 标准的一般话、无感情的AI式棒读，以及挤眉弄眼嘴的综艺式的 虚夸演技；而男频短剧风、不足 谨严逻辑性的破案过程和“嘴遁”式金手指，还有实力派倪虹洁、岳旸等主演画风各异的演技违和感等，都难以给到观众 广泛认同的观感，“被演技劝退”的热搜也登上前列 。

不过，《大奉打更人》受到观众市场的唱衰却不只仅是因剧集 品质口碑， 激发 部分观众逆反的很大一个缘由，来自于其定档前期的“敲锣打鼓”造势 。

比方在今年9月，王鹤棣便被曝出在杀青宴上大喊“《大奉打更人》，干死全部人”；而在开播前期，定档公布会、开播盛典、 罕见开放B站二创、百万云包场等等真金白银砸下去，也令《大奉打更人》未播便 赢得C位关注，也被网友吐槽为“不爆也得爆” 。

甚至，王鹤棣在新歌《命》中将该剧男主“许七安”与其首个大爆角色“东方青苍(《苍兰诀》) 等同对标，大有人生角色 象征 。但也正是《命》中歌词”复制人你们复制不到我的灵魂，真的要比实力，你们还没入门，费尽心思，摹仿我走过的 行程，东方青苍许七安都只能找我本人”，也令大众难以认同其狂妄 。

毕竟，关于观众而言， 禁受过《以爱为营》《遇龙》等剧的“洗礼”， 依附配音、妆造、剧情人设等客观因素加持下的“东方青苍”的大爆，更像是意外的运气，而王鹤棣的演技当前还仅是粉丝可见 。

不只如此，该剧也是 罕 看法通过全产业链IP化来打造的爆款剧模式，涉足视听影音、游戏等多产业联动 。 定然程度上，这也是《庆余年》验证 顺利的以IP为核心、跨产业链联动的商业模式的再落地 。

固然，不只仅是《大奉打更人》，内娱国产剧的“预制爆款热”其实早有先例，甚至在 经历过很多试水中得出了一套 步骤论 。

不少剧集在前期营销投入诸多精力预设爆点话题、词条、名 局面评论等，甚至广下演员大粉、营销号合作，提前铺设观后感、CP糖点 。而这种固定流程也 未免招致很多剧集撞款同样的营销公司、内容，不停 反复同一套 顺利过的预制套路 。

甚至，有网友便总结出了剧集常用的一套预制爆款CP模式：前期大喊“我们都是活人”、“CP真好嗑”、火速要求抬上二搭等；在中期，开始 鼓动“xxx(某艺人)对不起你，你晓得一辈子很长的”、倍速嗑rps、拱火升咖等步骤；在剧集完结期，就是超话、杂志销售量全方位虐粉飞升、刻意创造CP 潜藏糖点等 。

这些步骤周而复始地复刻至推进爆款CP的创造之中，尤其在耽改剧中尤甚， 类似于《山河令》、殉掉的《皓衣行》《左肩有你》在前期的铺设皆是如此 。

在2024年的内娱，预制电影爆款、预制影后也和样一道备受舆 论战议的 风光线 。在这之中，摘得2024年金鸡奖影后的李庚希则是预制派代表人物，其凭借着 禁受住票房、口碑 测验的制作班底，也被指 顺利复刻出一套预制影后 顺利学套路 。

不过，纵然是屡试不爽的套路，在如今越来越试图 抢夺观影 积极权的受众市场中却也开始碰壁了 。 比方在李庚希凭借复刻 顺利的《我们一同摇太阳》摘得“预制影后”的吐槽声后，其复刻《年会不能停！》同班底、搭档魏大勋的新作《不讨好的勇气》，却是以集均播放量约844.1万、豆瓣开分6.3低调收场 。

相较于过去，当下的受众市场愈发不摸清 爱好，甚至乐于揭竿而起审判所谓的热剧爆剧，哪怕有流量、大Ip托底，也并非万能试金石了 。

02 预制“启发录”

预制爆款在内娱的制作， 性质上还是男女频IP、大流量、大制作、高国民度资源整合下的押宝套路，也是将创作内容前置化、提前吸引观众 根本盘的做法 。

这种押宝，并非 依附粉丝、剧粉乃至口耳相传的口碑，也是片方、平台、资本以及挑大梁的演员流量们变相组团的一种行业对赌模式 。

像在2018年，冲击三次A股IPO失败、也是《大奉打更人》制作方的新丽传媒，便被传出因 消费巨资投入的《如懿传》 无奈上星招致资金链断裂，以155亿元将100%股权卖身腾讯旗下的阅文 集团，最后也成为鹅系全资 从属子公司 。

同时，新丽也在这份收购合同中签下了对赌 协定，即需求在2018年至2020年中间 实现每年不低于5亿、7亿、9亿元的净利润 。但据新丽财报显示，因疫情因素此番对赌并未 实现，后又再一次于2020年8月签订新 协定，需求在2020年至2024年期间至少 实现2020年达到2亿、 其余每年3亿元的利润对赌 。

据阅文财报，今年上半年，凭借电影《热辣滚烫》，剧集《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》，新丽传媒便已达到10.5亿元收入、3亿元净利润 。据多方猜测，下半年，大剧便为起点男频大IP改编、大流量出演、奢华班底护航的《大奉打更人》，则很大可能为 精益求精和回收电影《异人之下》亏损 。

在此背景之下，被买股大爆特爆的《大奉打更人》也令制作方猛砸17万多进行云包场的 行动，更像是稳操胜券的“洒洒水” 。 因而 能够说，《大奉打更人》作为新丽传媒对赌的最后一役，所谓预制爆，实则是只能爆 。

值得 留神的是，如今重心放在依赖网文IP改编、押宝预制爆剧的制作公司也并非新丽一家 。

为了强行 占有所谓的大IP，内娱如今的大IP依赖症也进入了预制期 。 比方当前，诸多影视制作公司会向 占有爆款作品的作者抛出橄榄枝，合作定制可供改编的小说IP爆款 。 比方玖月晞(《少年的你》原 著述者)、墨书白(《长风渡》原 著述者)、关怀则乱(《知否》《星汉 辉煌》原 著述者)等手握 顺利改编IP的头部作者，均有未开连载、仅有简介便已卖出影视化版权的作品 。

但当前来看，想固然的预制，也很难救市 。

这也是由于，大多预制爆款一般过分依赖于流量，而流量们所带来的粉丝经济不只不过助力，也是赶客因素 。 比方在当下，《大奉打更人》的捂嘴式 回绝批判，便引起大量观众不满 。

究其 根本，当前的国产剧市场不足的是优质、有演技、有剧情的预制剧，而非糊弄型预制 。即就是预制菜，观众们也想吃点好的预制菜 。

甚至于，基于流量效应，不少剧集也试图以爆款造星 步骤论创造预制爆剧，不只有着不计 后果的 适度炒作，还会 疏导氪金、解锁礼包等操作，看剧看上头的观众们 不免跌入被 诱骗的困局 。 比方上一年被吐槽预制爆剧的《狐妖小红娘·月红篇》播出期间，其所推出的Q版手办盲盒便被指出宣传上存在含糊IP争议，不乏有动漫粉丝误 认为是原著周边而进行购买 。

诸如此类高度重合的营销话术， 存在风险性的短期效益模式，也在不停 挑战着观众的底线 。而 更加逆反的观众市场关于强冲击力营销的祛魅、脱敏、抵抗，也和样是在教上游创作者“再一次做剧” 。

固然，大平台、大公司为了爆款而预制爆款的同时，身处漩涡 核心的核心演员尤其是流量们，也一般被动默许成为天选、预制的紫薇星 。但关于演员而言，偏听偏信的信息茧房却也是星途大忌 。

正如《庆余年》 景象级大爆后，张若昀反倒以更为贴合角色气质的外在形象和对角色的深度认知回归第二季，而非停滞不前的“范闲”刻画 。之于观众而言，这也是为什么 能够赋予两部《庆余年》双爆的回馈诱因之一，演员是不是 遍及、将观众反馈放在眼中， 引人 瞩目 。反之，则 不免因流量效应而反噬翻车，崩坏口碑 。

说到底，想走预制爆款的捷径，也得先打好 根底，传统模式已然行不通了 。

结语

预制的风，并非国产剧独有 。

隔壁的韩剧市场上同样如此 。在韩剧出海巅峰 时代，以洪氏姐妹、金银姬、姜银庆等大编剧为主的仅看编剧便押宝爆款的盲目崇拜也不在少数，但是随着洪氏姐妹剧本速食化并 频繁陷入 抄袭争议、姜银庆试图从电视台向网飞 聚拢等事件，信赖大编剧的预制爆款 未免 遭逢滑铁卢 。

说白了，市场趋向只不过一方面，受众市场如今并非是等着喂饭，而是不停更迭着观剧 爱好、体验，即就是 呕心沥血的信息流冲击，也难以 打动非定向受众 。反观《狂飙》《人民的名义》当初的国民大爆，与其为了所谓的爆款预制数据、热度等，反倒不如回归最 性质的内容 。

毕竟，观众不是傻子，真正的爆剧，也和样不需“水分” 。?

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