普一般通的礼拜四，在这个秋冬，因为《再见爱人4》，成为继“疯狂礼拜四”之后的又一场 景象级狂欢 。

谁能想到，掀起这场周期性互联网狂欢的，不是节目中为人熟知的圈内人，而是一位镜头里的 生僻人——麦琳，其一言一行被逐字逐帧 综合，每一个微表情都被镜头 捉拿并为人 津津乐道 。

在 延续的高曝光下，“麦琳”成为了2024年度十字架上的人物，力压黄圣依、杨子等圈内人，这 终究是谁的 顺利？

从被注视到被消费

在定下这个小 题 目标那一刻，我是忐忑的 。在这个全网主流舆论风向为“声讨”的大背景下， 题目多少会被冠以“共情麦琳”的帽子，谁敢共情麦琳？谁敢同样 承受麦琳身上被打上的标签？——“NPD”人格、无望的主妇、 自馁与自负、疯女人……

在麦琳成为主角团中的主角后，这些任何一个标签的份量和含金量，都让人无人敢触碰 。

从节目之初，我们会自但是然地对节 目标 历程作出 设计，对三组嘉宾的镜头量、话题点、出圈度都会有所 假如，节目组也没有辜负我们的等待，在杨子“爹味”出圈后， 天分型选手麦琳也吸引了大众 眼光 。

在节目播出前两期，我们吐槽杨子的“爹味”， 疼爱黄圣依的“婚姻职场” 。从杨子1个人5个微信号，到油炸容易面，到黄圣依没有个人资产等等， 类似职场上下属的婚姻关系让“杨学”成为《再见爱人4》中首个破圈的互联网“显学” 。数说聚合数据显示，10月17日《再见爱人4》首期节目播出后，杨子的声量较前一日添加了5251% 。

此外，我们也吐槽“留几手”刘爽的大男子主义、投资失败的不坦诚，但这些话题点远没有“杨学”出圈，更不用提 后来居上的“麦学” 。

随着节 目标推动，真正不需求任何包装、噱头的流量密码人物浮现了——麦琳 。

从第二期的自立人设和“鬼打墙式”沟通，到第三期聊到李行亮特意飞上海买青团，但麦琳并不领情的“青团事件”；再到第四期夫妻画像环节里，麦琳因不中意李行亮口述画像的“失控 局面”；以及高峰的“熏鸡事变”让另外两队嘉宾彻底沦为背景板 。

图片 起源：再见爱人官微

层层递进的出圈，剥洋葱般的透视，360度无死角的镜头，麦琳火了，火成了无人可 代替的“2024 景象级紫微星”，也 趁势 攻破了我们在看节目之初 料想的 均衡，麦琳成为六位嘉宾的绝对C位 。

麦琳的火源于大众本能的八卦心理，无论是对所谓“离婚综艺”的好奇，还是从短视频节选转移到正片的好奇，亦或是 参加社交 探讨的从众，都催生了麦琳的火 。芒果台也是 指望通过明星身上的“八卦点”让观众，通过视频切片产生情绪性评判，以 视察室嘉宾达到即时嘴替的 动机 。

这 所有关于麦琳，始料未及，但是火并不 象征着麦琳的 顺利 。“ 顺利”这个概念，是指 获得预期的 后果， 事件的 后果令人中意 。而放到麦琳个体身上显然并不 相符她的预期，兴许放在节目投资人等身份角度更为 适合 。

随着全网平台创作者也加入这场狂欢，麦琳 本身的 探讨度已经直逼《再见爱人4》节目 本身 。

据知微舆论场统计数据，截至11月28日，“麦琳”累计上榜热搜835次，在一众节目嘉宾中遥遥率先，杨子仅为572次热搜 。

依据声量通所收录的各平台账号数据(以高粉丝账号、认证账号、商业化账号等为主，故不包含素人账号)，10月24日第二期节目播出后，“麦琳”与“再见爱人”两组 要害词在全网各平台的作品数 根本 维持着 统一的起伏趋向，两者趋向在11月9日“熏鸡事变”后尤为接近，甚至在11月21日，“麦琳”全网作品数已经 超过“再见爱人” 。

一方面是麦琳 本身的问题在镜头下被 裸露、聚焦和放大，另一方面，她和她的婚姻成为近期几期正片内容的绝对主角，何尝不能 了解为是节目组的一种 取舍 。毕竟，流量，谁不想要节节攀高呢？但，过犹 不迭 。

“节目 确定是 通过剪辑的，剪辑后的节目会 夸大或者 粉饰节目嘉宾中的 实在人格，所以观众还是需求 维持理性以及辩证的思维态度 。”英国心理学会注册心理学家、伦敦大学城市学院心理 征询博士、华东师范大学心理系特邀硕士生督导尹依依在 承受媒体采访时指出，“要记得这只是一个综艺节目，节目 结束之后，他们都会回归生活 。六个嘉宾中 绝对素人的麦琳，是不是 能够负担如此多的 憎恶和 歹意？”

大剧本和小剧本？

10月14日，《再见爱人4》在长沙举办超前看片会，节目制片人、总导演刘乐在媒体看片会后底气十足地对记者说，“走到了第四季，特殊 感慨，我们 几乎每一季都在想，会有 适合的人来吗？不可能再有更精彩的了， 后果还是更加出乎 意料的精彩！”

只能说， 确切出乎 意料， 确切足够精彩， 确切很难再有更精彩的 。

《再见爱人》这档节目已经走到了第四季，事实上大家关于节目中可能会有哪些互动环节已经心里有数，我们有，嘉宾也有，互动 本身没有的太多的新奇感，新奇的永远是人和人的反馈，而这也恰好是刘乐想去 捉拿的 。

能够这样说，节目 筹划和设计是《再见爱人》的大剧本， 主宰在节目组手中；而人的 施展则是小剧本， 主宰在嘉宾自己手里 。最后则是以视频剪辑的 模式，出现在观众面前，更多的花絮、演员 心坎戏，我们只能 推敲，但无从了解 。

谈到大剧本，便是三对夫妻18天的旅程，脚本应该更趋近于每一天的流程，而非有关输赢、人设的既定 。固然，《再见爱人》四季内容中存在着 部分固定的环节，如拍离婚照、夫妻画像、最后的“36问”等 。

“他们(嘉宾)是 彻底没有 步骤 主宰我们在18天里的 详尽行程的，都是当天才晓得，或者是提前一天晚上才晓得，这就会大幅度削减 预备的 工夫 。”刘乐在做客一期播客节目时聊到，“至于嘉宾有没有提前做 预备，这件 事件是导演组 彻底没有 步骤操纵的 。我们能做的 事件便是怎么让这种 预备感降到最低， 保障节 目标新奇感和不可预测性 。”

显然大剧本是一个流程，而非内容，真正的内容是记录 。“就算你晓得有夫妻画像，但是当夫妻画像那一天 实在 降临的时候，有一些人还是会慌，或者像去民政局这种崭新行程那就 彻底没有任何机会晓得 。”她说到 。

实在的 反响，便是节目组和嘉宾一起出现的小剧本，包含两辆车 分道扬镳的创意、36问在夫妻间的 利用、拍离婚照的环节设计、夫妻画像的测试、以及最后一封情书的写法改良等 。

“全部的环节，要导演组自己先来玩几遍，以画像为例，我们测试了十分多的画家，不是每个画家都有 威力将语言解码成图像，第一季开拍之前，他们起码练习了有一个多月；情侣游戏也会让PD带着另一半甚至前任来 参加测试，因为节目组内部的感情史并不是 机密，游戏环节不是 容易的身体代入，还有情感 试验 。”刘乐谈到 。

事实上，众多综艺之神降临的 霎时，是节目组 无奈预知的，甚至在晓得对话台本的前提下，依旧 无奈预知那一刻的冲击 。

比方在第一 季节目里，朱雅琼终于穿上了婚纱，在一起十几年，结婚6年，这是丈夫第一次看到妻子穿婚纱的样子 。四目 绝对，朱雅琼说的第一句话是：“我美丽吗？”“漂不美丽？”当王秋雨支吾着说“穿上很好看”时， 不仅是朱雅琼、镜头后的刘乐和编剧也潸然泪下 。

魏巍赛里木湖喝生子水被雷“劈”两次；郭柯宇和章贺拥抱的 霎时，太阳出来了；傅首尔和老刘在拥抱的时候蓦地从飘雨到出太阳……综艺之神降临的 霎时总是猝 不迭防，这也是记录 实在的惊喜 。

制片人何冀兵也曾谈到，“在一般综艺节目中，大约率浮现的东西是台本，而不是剧本 。”台本便是节目流程与重要的CUE点，以及重要的桥段与戏剧点，这些都有 。但不会细化到每一句话和全部的台词 。

“剧本剧本，一剧之本 。全部的台词与表演要求，都是严格依照剧 原来的 。而综艺节目中，台本就宽泛众多 。众多的时候，台本只会给嘉宾们一个大框架， 残余的，让嘉宾们 自由 施展 。”

作为一档基于八卦心理的真人秀节目，争执显然是《再见爱人》中矛盾点迸发的看点，但仍不会脱离“真”和“人”的 性质 。

比方，刘乐在 承受媒体采访时坦诚说道，“节目组不 指望没完没了吵，那个东西让人无望、让人窒息 。但因为是真人秀，一旦他们开始，我们是不能 干涉的 。我们不可能上去告诉他们别吵了，你们赶快给我和好，更不可能去跟他们说你俩现在 能够开始吵了，这太 荒谬了 。我们能做的惟独如实记录 。”

“《再见爱人》向来想要找一个之间的 均衡，既不要轻易的 离开，也不要作死的 拖沓 。我们 指望 占有，既能离开也能修复的 威力，可能这是更健全的爱 。”

这是刘乐在第三季《再见爱人》 结束后的采访，我想同样也 实用于这一季的麦琳，但从当前来看，环绕“麦琳”的话题显然有些喧宾夺主，这关于麦琳乃至节目 本身，并不是一个乐观的 后果预期 。

图片 起源：再见爱人官微

谁是赢家？

《再见爱人》作为一档节目， 现实化主义丝毫， 容易来讲是为了 呼唤爱，无论是夫妻还是自爱；功利丝毫来讲，流量、变现未尝不是一种 事实 。而现在，泼天的富贵已经砸在了这档节目上 。

依据芒果TV公布的数据显示，截止10月23日(即第二期上线前)，《再见爱人4》已 收成全端超过905条热搜，首播微博热搜超476个，开播30小时登顶8次微博热搜主榜第一；短视频端 收成热搜160+，小红书热潮登榜6次 。

固 而后面芒果TV并未 接续公布单期数据，但第一期显然远远没到“麦琳”发力的 工夫点，上面所出现的数据不过是开胃菜 。

麦琳的热度已经 超过了 其余五位遥遥率先，并促成了节 目标 景象级地位 。从下面 能够看到开播以来，麦琳、杨子在抖音的热度趋向走势图 。第二期(10.25)是一个分界点，从李行亮麦琳夫妇离婚照开始，反转就浮现了 。截至11.24，麦琳的热度已经 超过杨子的高峰 。

热度的最直 接纳益人，显然便是芒果TV 。针对《再见爱人4》，芒果TV推出的4款定价分别为3元、19元、23元、44元的付费观看礼包 。以3元付费观看礼包，即购买32分钟提前看综艺片段为例，收入或已 打破千万元 。

“公开报导显示，此前芒果TV有效会员规模已超7000万人 。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74% 。此外，《再见爱人4》的制作成本远低于《歌手》这类大IP综艺 。投资回报比关于平台而言，也高于一部大制作的S级大剧 。”一位影视 综合博主称 。

以最 容易无脑的 猜测来看，芒果有7000万的会员，就算惟独10%是因为《再见爱人》而花钱的，也便是700万人，而依照他们财报数据的客均价，也便是每个会员在他们家 花费差不多35块钱左右，700万乘以35就有2.5亿元左右的直观价格 。

这还不算隐性和潜在的商业价格 。“名字是一个冠名的一个很重要的缘由，你要再见爱人他就不吉利 。哪个品牌情愿说再见？”这是刘乐曾经的苦恼，但显然《再见爱人4》有可能 攻破这个魔咒，至少难以 设想的曝光度会添加日后的筹码 。

但作为最大的功臣——麦琳，以一己之力带节目走上高峰，也带动了如熏鸡之类的产品销售量，但是这显然不是麦琳的初衷，她被冠以“流量之王”，但是因为标签、舆论的积重难返，很难对麦琳下节目后的 将来有过高的乐观等待，毕竟， 假使麦琳在节目中 体现得 性格是 实在，那么一笑而过的豁达实现难度着实太高 。

用刘乐的话来说：人便是各式各样的，疯狂的、 消沉的、高价格的、 廉价格的人都有，人 本身便是复杂而不 圆满的动物，但他们索求被爱的心都是真的 。爱里人人平等，亲热关系人人平等，这便是为何《再见爱人》没有去严格区 清楚星还是素人，我们全部放到一个场域来进行 探讨 。

只是这个场域，关于被注视的麦琳来说，太过 生僻 。

中国传媒大学 流传探究院 传授张开也是《再见爱人》的 忠诚观众，延续追了四季的张开认为公众对嘉宾产生大量 探讨，实属 畸形 。“第一季的老王、KK也被不少人批判，第二季对张婉婷的批判就更多了，比麦琳还要多，只是 群体的记忆有的时候会忘掉过去，只看到当下的 。”

最后感叹一句，麦琳个人 是否 承受铺天盖地、无孔不入的讨伐，“麦琳”两个字是不是会成为 悠久的固化标签，我们不得而知 。在短视频消费的日子里，流量席卷过境，徒留一地鸡毛 。

文章数据参考：

知微舆论场、声量通、抖音热度趋向走势图、芒果TV财报

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