IDC最新数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44% 。其中AR出货6.8万台，同比上涨142%;VR出货26万台，同比下滑53.3% 。

VR市场方面，IDC指出，上半年中国市场VR出货26万台，其中一体机 部分因为头部厂商降本增效策略调整以及 部分厂商浮现资金 窘境浮现了尤为显而易见的 稳定，前两个季度 总计出货20万台，同比下滑60.3%;分体式VR上半年出货6万台，重要得益于一季度Sony PlayStation VR2公布后的出货拉动 。

AR方面，上半年中国市场AR出货6.8万台，其中消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台 。IDC指出，消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货集中在1至2万台中间，份额差距较为接近 。上半年，配件Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam接连公布或出货，极大 丰盛了场景较为单一的Birdbath光学 方案智能眼镜的内容 利用 。受到政策影响拉动，文旅成为2023年上半年商用市场的重要场景 。

IDC认为，因为头部厂商主打型号公布 工夫已经 绝对较长，促销活度力度较上一年显而易见减低，二季度消费级型号产品在618期间 体现 不迭预期 。自2021年底，中国市场的VR一体机产品进入了较为 强烈的价格竞争阶段，厂商 依附补贴策略进行大规模出货的尝试 延续了多个季度 。自2022年第三季度末Pico 4公布以来，产品 均匀单价开始浮现回升， 伴随着中高端VR型号新品的公布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近 结束 。内容商店 利用数量、显示参数、分量等指标在 将来将成为产品间的重要 划分，“价格战”开始转向“产品战” 。

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