历经了十余年的进展，VR硬件在实际体验 受骗然有长足 遍及，但在大众层面难以破圈的 窘境，与灰色地带的内容供给，都成为Pico在“大模型时代”难以自我造血的掣肘 。

当大模型的风暴席卷 寰球时，扎克伯格傻眼了，元宇宙概念变成了明日黄花 。

2月9日，微软就 遣散了自己新成立的工业元宇宙团队，从成立到 遣散整体生命周期没有超过4个月 。

国外大厂开始“带头跑路”，国内的互联网厂商也纷纷 销声匿迹——腾讯的“幻核”、收购未半而中道崩殂的黑鲨、百度的希壤，都在“文心一言”和“通义千问”们的威力下，变成了某种 意思上的“历史名词” 。

字节收购的Pico，同样也是与腾讯在元宇宙竞争 时代的产物 。与上一年铺天盖地的C端宣传不同，如今的Pico不只面临“降本增效”的困局，在 策略优先级上也被置于大模型之后，原本光明的前路也因为元宇宙概念的退潮，而被蒙上一层 阴郁 。

历经了十余年的进展，VR硬件在实际体验 受骗然有长足 遍及，但在大众层面难以破圈的 窘境，与灰色地带的内容供给，都成为Pico在“后元宇宙时代”难以自我造血的掣肘 。

眼下苹果的MR 设施发售在即，业界对这款 设施有多等待，Pico的处境就有多惊险 。再一次 证实自己的价格，抑或是再被“砍一刀”，成为了Pico命运硬币的一体两面 。

01

没人去的Pico门店

Pico被字节收购后烧的第一把火，是2022年9月公布的“Pico4”产品系列 。

据陆玖商业评论在北京的 视察，在产品公布前后，Pico的广告迅速占据了北京各大地铁站和公交站牌的广告位 。一位曾与Pico有过合作的供给商告诉陆玖商业评论，仅仅是他们一个公司就拿到了Pico千万级别的宣传 估算 。

彼时的元宇宙， 依然是大厂们手中的香饽饽 。关于字节来说，Pico的 设施不只能够让其在XR业务(虚构事实、混合事实与加强事实技术的总称) 打开C端的局面，同时还是字节在下一个互联网时代的门票，其地位 显而易见 。

但在强势宣发不到一个月后，北京乃至全国的疫情 情势急转直下 。Pico在线下的重要宣传阵地诸如地铁、公交等交通枢纽 几乎停留运行，线下推广估算 几乎打了水漂 。当疫情根本 复原之后，互联网的浪潮又毫不留情地转向了大模型 。

VR设施不同于智能手机，靠参数几乎 无奈在线上作出决策，线下宣传的“被动缺位”，让Pico就此错过发售初期最好的蓄客阶段 。直接代价，体现在了C端门店的客流上 。

在北京Pico的店铺 状态重要为三种，第一类是由官方直接下场自营的体验店，另一种开在商场中庭规模较小，最终一类则是在数码 设施卖场里，由经销商代为销售 。

Pico在北京 旭日大悦城的自营体验店位置相当不错 。它位于地下一层扶梯出口的第一家店铺，假如用开 便捷店的术语来讲，它会被称作A口， 能够承接到同区域最大的客流 。

与位置的优越相反，陆玖商业评论在门店探访的近一小时里，门店里的客流并不算多，重要以家长带小孩体验为主， 遮蔽的年龄层级多在16岁以下， 几乎没有20-25岁的年轻消费者到店 。

同样的 情景 产生在南京 。一位建邺区的VR发烧友告诉陆玖商业评论，开在他自家门口商场的Pico门店，前几个月还有一些小孩前去试玩，“但现在 彻底没人 。”

在大兴某商场的一个中庭，Pico的门店直接是“无人经营” 。在陆玖商业评论等待的半小时里，没有 有关的工作人员驻点，惟独屏幕上不停演示的宣传片， 示意它 依然在营业 。

在附近的3C卖场，Pico与国行switch被罗列在一同销售 。在陆玖商业评论进店 征询期间，旁边的switch并不乏体验和询价的消费者，相比之下Pico再次坐了“冷板凳” 。

02

灰色边缘的VR内容

与被粉丝称作“世界主宰”的任天堂switch比人气，当然不够公平 。但人气差距，只不过Pico门店“无人问津”的一种 后果 。更多的缘由是根植于Pico终端的内容， 依然没能在监管层面登堂入室，且在生理上存在 定然的入门门槛 。

陆玖商业评论也在门店上手体验了多 品种型的VR游戏，涵盖体育竞技、射击、舞蹈等类别 。但在 使用超过5分钟后，就会有 类似对3D游戏“晕3D”的不适感 。 固然销售解释为可能是一开始的不适应 。但这个症状的浮现，也 注明Pico同样存在生理上的入门门槛 。

Pico的门店销售也向陆玖商业评论介绍，当前最新发售的Pico4 PRO，8+512G的报价3799元， 利用商店内有超过300种娱乐 利用可供下载 。同时，假如再加200元购买畅玩版，则 能够在硬件的 根底上附赠4款均价80元的VR游戏，而这已经算较高的价位，寻常游戏在 利用商店中的报价多数是40-60元左右 。

不过，附赠游戏的 规模并不固定 。依据销售人员的说法，因为Pico的游戏供给商会暂时调整政策，所以可赠送的 规模也在 变迁 。由此 能够发现，Pico在VR内容的供给上对第三方的依赖较大，相比switch，缺乏第一方的游戏内容 。

陆玖商业评论登录Pico移动端商店发现，榜单排名靠前的VR游戏 利用，除了一到两个国内发行厂商，其余开发商和发行商大多数来自国外 。

这又引出了另外一个问题——这些在国内 利用商店渠道上架售卖的VR游戏，版号问题怎么解决？

陆玖商业评论登录新闻出版署官网发现，自2022年4月版号重启示放的一年来，没有一款过审游戏在VR终端，但最近上线的一款VR游戏“大作”， 工夫甚至就在半个月之前 。

一位接近Pico的人士向陆玖商业评论 综合，VR游戏没有纳入监管，首先是 有关于手游和PC端游，VR游戏的市场规模 着实过于小众， 兴许在监管层看来，尚无纳入监管的必要 。同时Pico在上报时，可能以 类似智能电视端的“娱乐 利用” 模式， 躲避了游戏版号申请带来的额外成本与上线周期 。

陆玖商业评论就该问题向Pico 有关人士求证，然而截至发稿未能 获得官方回复 。

被盗版的VR资源远不止游戏，VR化的电影等影视资源同样也是重灾区 。但来自Pico的供给缺乏可能是重要缘由 。在门店体验时，陆玖商业评论 打开了抖音的VR内容，除了定制的VR演示视频和少数的几个VR直播，其余都是通过固定算法转换的一般竖屏视频，在Pico端的观看体验并不算出挑 。

“钻空子”操作激发的最直接 后果，便是VR游戏内容长 工夫游走在监管的边缘 。这首先招致了盗版资源的泛滥和难以操纵 。

陆玖商业评论在淘宝查找“Pico4 VR游戏”发现，最低 只有花不到20元就 能够猎取Pico的VR游戏内容 。在未经监管的 情景下，Pico甚至 无奈在法律层面上 铲除这种盗版行为 。

从Pico“正版”VR游戏的价格也能晓得，与国外60美元一份的主机游戏，抑或是国内299元的NS游戏相比，扣除税费、“安卓税”和开发商返点之后，一个不到100元的VR游戏，就算没有盗版，能到Pico平台的钱也 几乎所剩无几 。

Pico内容的灰色属性以及连带的盗版泛滥，也在最大限度上压榨了Pico平台的软件利润 。而这 几乎是游戏终端，或者是“娱乐终端”最大头的营收 起源 。要晓得，在家用游戏机行业，能在硬件层面做到赚钱的，惟独任天堂 。

在一位资深游戏 筹划看来，无论是否VR游戏 设施，没有一个爆款内容，很难去撑起一个硬件平台 。正如《阿凡达》之于中国IMAX，VR假如没有优异的内容做 支撑，再好的硬件参数无异于 海市蜃楼 。

而新平台的新游戏，又高度依赖于媒体 流传 。这里同样存在一个BUG：Pico作为平台方， 几乎不得不在硬件上着手推广，游戏内容的宣发除非有官方合作，不然不得不是发行厂商下场 。

在Pico平台上，显然不缺斩获TGA奖项的名作 。但正如前文所述，盗版招致的无利可图与没有版号招致的合规风险，让第三方厂商 本质上没有进入中国市场，自然也不存在宣发的动力 。

03

VR梦， 即将破碎？

前述游戏 筹划，接触VR游戏已经将近100款 。他告诉陆玖商业评论，Pico相当数量的游戏 依然停留在“ 展示硬件 特点”的演示阶段，相比 其余平台， 占有3A级成熟体验的游戏很少 。

而在缺乏高粘度内容和高硬件成本的双重前提下，Pico这类VR 设施也很难作为街机在公共 场合大面积展开，且单人场地要求也远远高于街机，租金成本也很难 降落 。

正因如此，没有高额销售量做成本摊薄的Pico，毫无意外地成了一门 折本生意 。有接近Pico的人士告诉陆玖商业评论，Pico每卖出一台机器，单个机器的硬件亏损 几乎在1000元以上，还不算线下门店的支出 。

但在元宇宙概念仍未退场之际，Pico还有字节的“ 大力” 支撑 。无论是内容供给的匮乏，还是游戏内容的合规， 只有这个业务有“元宇宙门票”的价格，上述全部问题都不是问题，字节都会有着手解决的资源与 工夫 。

但在大模型横空 出生之后，资源和 工夫都没有了 。

最直接的 体现是Pico最近的销售量 指标 。据公开报导，Pico下调了2023年的 指标销售量规模，相比上一年100万台的 指标，今年惟独50万台，缩水幅度达到一半 。

其中，B端的销售量 指标大概是15万台，但十几万台的销售量，在一些XR从业人员看来，这应该是创业公司的营收 指标，Pico的 指标如此“青春版”并不应该 。

其次，字节在Pico各个方向的投入，也在 延续降本增效，如今年春季的裁员比例就达到20% 。同时，也有供给商向陆玖商业评论反馈，相比上一年千万级的投放规模，此次Pico4 Pro的宣发成本也浮现了大幅下调 。 模式也变得更为“便宜” 。

这也并 非难以 了解 。今年字节全部明面上的大动作，都集中在当地生活与电商板块 。水面下的大动作，毫无 疑难是国产大模型 。当然，这也不算什么新闻，因为现在已经没有哪个互联网大厂不做国产大模型了 。

只不过字节的算法团队，在大厂中 几乎是顶尖的 。

在没有大模型之前，算法和机器学习最重要的 利用方向，是个性化广告推举 。但在互联网广告市场明面上见顶之后，这 部分人，原本是“35岁危机”的直面者 。而大模型的浮现，显然给了这群人再一次 证实自己价格的机会 。

不过，这不代表字节的资源非常充足 。明面上，美国总统拜登 方案在广岛峰会 签订行政令， 制约美国企业对中国高科技产业投资，人工智能、半导体和量子技术都榜上有名 。因为此前的国会大厦一日游，字节作为企业也与美国政府交恶 。

在大模型这件事上，字节显然不得不 自食其力了 。作为昨日黄花的“元宇宙门票”，Pico的资源 歪斜，毫无 疑难也被放在了大模型、当地生活和电商的后面 。但在硬件亏损，软件不赚的背景下，Pico想自己翻身，难度显然不低 。

唯一的变数可能在今年6月 。苹果MR头戴 设施的公布，将会为 虚构 事 履行业带来新的可能 。对Pico来说，苹果的 设施便是新的参照系 。假如差距不大，它在字节的体系中 依然有 证实自己的下一次机会 。假如差距太大，迎接它的可能便是 接续“砍一刀” 。

只不过下次砍一刀，可能就不止伤筋动骨这么 容易了 。

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